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AUSTRALIA: PANDORA debutta un concept store a forma di alveare multi sensoriale a Sydney

Il produttore di gioielli danese PANDORA, ha aperto un multi-sensory retail store a Sydney presso il Pitt Street Mall per lanciare la sua nuova collezione PANDORA Shine. Prendendo spunti dal design geometrico a nido d'ape di PANDORA, l'agenzia di design YourStudio ha progettato e realizzato un'installazione immersiva di cinque metri chiamata “The Hive” per replicare un alveare funzionante. Il concept propone 'Humming Hubs' che incorporano profumo e suono, pannelli luminosi a LED che imitano il movimento delle api e il prodotto Pandora alloggiati in stimmi infusi di profumo di fiori placcati in oro per creare una vera esperienza multisensoriale. Il cliente è stato messo al centro della experience, coinvolgendo tutti i sensi per questo forte lancio della nuova linea PANDORA. C'è una storia sull'ape e l'alveare che si svolge attraverso il percorso del cliente. PANDORA si è evoluta da azienda basata solo sui charm, alla vendita di un più ampio spettro di gioielli.

Sono i clienti – dalla ragazza Gen Z che si avvicina al brand per la prima volta fino alla Millennial che ha già comprato altre volte – che vogliono di più. YourStudio ritiene che i clienti vogliono provare una connessione emotiva con il brand in cui comprano; la sensazione di essere parte di una comunità che li conosce. The Hive attira il cliente come fa il polline con un'ape. I clienti sono attratti dai profumi di un prato che è posizionato intorno e attraverso l'alveare. I fiori dorati emanano una fragranza di prato, attirando i clienti che passano. Mentre si avvicinano hanno l'affascinante impatto visivo che brilla come un gioiello. Il pavimento a nido d'ape rappresenta il palcoscenico perfetto per l'alveare immersivo. Una volta entrati nell'Hive i clienti possono ammirare la struttura a nido d'ape, immergersi nei mozzi del ronzio con gli odori del miele e i ritmi di un alveare funzionante. Mentre i visitatori girano intorno all'alveare e annusano i fiori, scoprono i prodotti mentre si inclinano per ottenere un odore più vicino, si rivelano all'interno dei fiori come un'ape che raccoglie polline. The Hive include anche uno stand GIF a tema PANDORA Shine che consente ai visitatori di condividere la propria esperienza tramite i social media utilizzando l'hashtag #PANDORAShine. “Volevamo lanciare la campagna PANDORA Shine in un modo che coinvolgesse tutti i sensi”, ha dichiarato Glenda Wolman, vicepresidente marketing di PANDORA in Australia e Nuova Zelanda. “Questo è un lancio importante che rappresenta il passo successivo nell'evoluzione del brand. La collezione PANDORA Shine, in argento sterling placcato oro 18 carati, prende ispirazione dalla natura e dalle api mellifere. The Hive è il modo perfetto per presentare la nostra nuova collezione di gioielli al mercato australiano in modo innovativo e coinvolgente.”

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