MONDO: i 10 brand più 'preziosi' al mondo sono..

Amazon ha preso il posto di Google in cima alla classifica annuale dei brand più 'preziosi' al mondo. Il valore del gigante dell'ecommerce è cresciuto del 42% rispetto allo scorso anno, raggiungendo i 150 miliardi di dollari, secondo il report emesso da Brand Finance Global 500. L'azienda di consulenza ha esaminato gli investimenti di marketing, gli investimenti degli azionisti e le prestazioni aziendali nel determinare il valore del brand. Per la prima volta dall'inizio dello studio di Brand Finance, i brand tecnologici hanno conquistato tutti e cinque i primi posti nella classifica. Amazon è infatti seguito da Apple, Google, Samsung e Facebook. Il brand value di Apple è calato del 27% rispetto all'anno passato.

“Apple non è riuscita a diversificarsi ed è diventato troppo dipendente dalle vendite dei suoi iPhone, responsabili di due terzi delle entrate. Con l'arrivo dei brand provenienti dalla parte 'emergente' del mondo come ad esempio Huawei, la crescente attenzione di Apple a quelli che sono effettivamente prodotti di lusso può costare al brand una quota equa del mercato globale di massa, limitando il potenziale di crescita del valore del marchio,” ha dichiarato il report. Google si è piazzato al terzo posto lasciando il primo ad Amazon. Ha avuto una crescita del brand value relativamente lenta e pari al 10%. Gli annunci online di Google hanno generato più traffico del previsto poiché i clic a pagamento sono aumentati del 47% nel terzo trimestre più recente, incrementando i ricavi. Tuttavia, per competere con i brand più preziosi del mondo, presentare una solida performance non è sempre sufficiente. “Google è un campione della tecnologia di ricerca su Internet, cloud e mobile OS, ma, analogamente ad Apple, il suo focus su particolari settori sta trattenendolo dal liberare tutto il potenziale del suo brand. “Gli investimenti di Google nelle auto a guida automatica e nei telefonini, mancano ancora della portata e dell'audacia dimostrata dalle nuove iniziative di Amazon.” Il predominio del digitale è destinato a crescere ancora di più nei prossimi anni mentre altri brand fanno il loro ingresso nel Global 500. YouTube di proprietà di Google ha più che raddoppiato il suo value salendo di 70 posizioni fino alla 42esima. I brand tecnologici cinesi, sfruttando le condizioni del mercato, possono anche vantare una crescita del valore dei brand, con ad esempio Alibaba in 12esima posizione, Tencent 21esimo, WeChat 49esimo, Baidu 57esimo, JD 65esimo e NetEase 121esimo.

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