MONDO: il brand di abbigliamento di maggior valore al mondo è...

Nike ha lasciato gli altri brand di abbigliamento nella polvere per il secondo anno consecutivo. Il gigante dell'abbigliamento sportivo è il brand di abbigliamento più 'prezioso' al mondo, secondo l'ultimo report dell'azienda di valutazione di brand e consulenza strategica Brand Finance. Il valore del brand Nike è aumentato del 16% rispetto allo scorso anno a 32,4 miliardi di dollari grazie al buon andamento delle vendite in Cina, Europa, Medio Oriente e Africa. Il suo rivale Adidas l'ha superato in alcuni dei mercati nordamericani di Nike, con il valore del brand in aumento del 17% a $16,7 miliardi. Ma il divario tra i due rimane colossale in quanto il valore del marchio Nike è quasi il doppio di quello Adidas. “Il marketing audace di Nike lo contraddistingue in un mercato affollato di sportswear apparel brands”, ha dichiarato Richard Haigh, amministratore delegato di Brand Finance. “In un momento in cui i clienti cercano esperienze e connessione emotiva, l'offerta di Nike arriva con messaggi e valori inequivocabili che le persone possono raccogliere.” Il gigante spagnolo del fast-fashion Zara, il cui valore del brand è salito del 6% a $18,4 miliardi, è passato in seconda posizione superando H&M che scende al quarto posto – con il valore del marchio in calo del 16%. L'acclamato negozio integrato e il business online di Zara hanno visto l'accesso ad altri 106 Paesi, mentre H&M ha faticato con quantitativi crescenti di inventario invenduto. I luxury brands rappresentano sette dei 10 marchi di abbigliamento più forti, mostrando l'importanza della forza del brand nel segmento, osserva il report. Ecco i primi 10 brand più preziosi secondo il Brand Finance Apparel 50 2019 report: al primo posto Nike seguito da Zara, Adidas, ed H&M. Cartier si piazza al quinto posto, al sesto Louis Vuitton, al settimo Uniqlo, all'ottavo Hermes seguito Gucci e infine da Rolex.

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