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MONDO: J. Crew aumenta il suo impegno nella sostenibilità e lancia la sua prima collezione denim Fair Trade Certified

J. Crew Group ha deciso di ampliare i suoi sforzi per quanto concerne la sostenibilità con il lancio della sua prima collezione Fair Trade Certified per i suoi brand J. Crew e Madewell. Il prodotto iniziale sarà un assortimento di oltre 30 stili di jeans in denim per uomo e donna realizzati in una fabbrica appena certificata in Vietnam. “Abbiamo ammirato il commercio equo e solidale e tutto quello che fanno e abbiamo lavorato con loro l'anno scorso,” ha dichiarato Libby Wadle, presidente di Madewell Brand. La società ha finanziato la Saitex Factory per la sua certificazione Fair Trade e sta esaminando diverse sedi di fabbriche da aggiungere alla lista nel prossimo futuro. Fair Trade USA è un'azienda che lavora con le compagnie ed i loro fornitori per garantire condizioni di lavoro sicure, proteggere l'ambiente, garantire mezzi di sostentamento sostenibili per i dipendenti e aiutarli a guadagnare denaro aggiuntivo da restituire alle loro comunità. L'iniziativa ha la sua più ampia portata nel settore alimentare - è iniziata 20 anni fa con il caffè - ma ora sta lavorando per certificare anche le fabbriche di abbigliamento e prodotti per la casa. La Wadle ha affermato che J. Crew ha cercato una fabbrica che producesse alcuni dei suoi stili e categorie più venduti, “ed è approdata sul denim”, che è ciò che Saitex ha prodotto per il brand in passato. Ha aggiunto che questa non è la prima mossa di J. Crew nel fashion sostenibile, ma l'espansione del programma è il risultato della “domanda da parte dei clienti”. 

Ad esempio, il retailer ha un programma di successo chiamato Blue Jeans Go Green, dove i consumatori possono portare i loro vecchi jeans per il riciclaggio e ottenere uno sconto su un altro paio. Gonzalo Pertile, direttore della social responsibility presso J. Crew Group, ha dichiarato che questo fa parte di un più ampio piano quinquennale da parte della compagnia per portare più delle sue fabbriche nel programma. Ha aggiunto che la società lavora con fabbriche in 26 Paesi in tutto il mondo e nominerà altre strutture da aggiungere al programma Fair Trade e pagherà il costo per la certificazione. Maya Spaull Johnsen, vice presidente di abbigliamento e articoli per la casa presso Fair Trade USA, ha dichiarato di essere “così entusiasta che J. Crew si unisca al nostro crescente numero di brand. Questo brand raggiunge una moltitudine di consumatori con un diverso tipo di stile rispetto a Patagonia, Athleta” e altri brand partecipanti che sono più centrati attorno all'aria aperta e all'atletica. L'organizzazione non profit collabora con oltre 1.300 marchi per certificare più di 30 categorie di prodotti. I primi stabilimenti di abbigliamento e articoli per la casa sono stati certificati nel 2013 e ora contano 48 fabbriche certificate con altre 39 in cantiere.

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