REGNO UNITO: ZARA lancia un concept 'augmented reality experience'

ZARA ha annunciato i suoi programmi di introdurre una experience dì 'realtà aumentata' in 120 suoi flagship in tutto il mondo per due settimane a partire dal 18 aprile. Il concept innovativo sovrappone la tecnologia all'avanguardia alla sua proposta retail, coinvolgendo i clienti sia all'esterno che all'interno del negozio per acquistare e condividere come mai prima d'ora. La experience sarà abilitata su dispositivi mobili tramite l'app ZARA AR, che può essere scaricata attraverso una rete Wi-Fi dedicata in-store. Sarà possibile sbloccare questa experience, utilizzando l'app, in tre modi: nelle vetrine dei negozi, nei podi in-store e utilizzando le scatole in cui vengono consegnati gli ordini online.

Quando gli smartphone vengono posizionati in corrispondenza del segnale grafico situato su questi elementi, le modelle Léa Julian e Fran Summers apparentemente prenderanno vita in sequenze di sette-dodici secondi sugli schermi dei telefoni degli utenti. Dodici esperienze dinamiche sono state catturate come ologrammi su un set di 170 mq e dotato di 68 telecamere, una delle più grandi produzioni del suo genere in tutto il mondo. Le modelle posano in modo naturale, si muovono e parlano anche mentre mostrano la collezione Studio di ZARA come parte di un'esperienza realistica su misura per ogni dispositivo e impostazione. Tutti i looks visualizzati possono essere acquistati sul posto in un solo clic dall'app ZARA o direttamente nel negozio. Dalla strada l'experience sarà particolarmente visibile, in quanto le vetrine dei negozi saranno vuote a parte un segno in grassetto che invitano gli acquirenti a visitare l'app ZARA AR. Oltre a permettere lo shopping online, la app presenta anche uno strumento per condividere la experience sui social media, incoraggiando gli utenti a fare e inviare foto degli ologrammi, stabilendo una connessione virtuale che appare straordinariamente reale. Per sfruttare al meglio questa experience a tempo limitato, verranno introdotte nuove sequenze dopo la prima settimana.

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