TikTok Shop ha appena lanciato una categoria Preowned Luxury nel Regno Unito e negli Stati Uniti, che secondo il social media “consentirà alla comunità di scoprire e acquistare autentica luxury fashion senza dover mai lasciare TikTok”. Si tratta di una grande mossa per l’azienda che è un forum chiave per i fashion trends e arriva in un momento in cui la domanda di borse, vestiti e scarpe usati di fascia alta non è mai stata così grande. Il colosso dei social media ha affermato che la nuova categoria consentirà alle persone di “imparare di più sulla moda di lusso, trovare ispirazione di stile e acquistare quei pezzi imperdibili” mentre sono sulla piattaforma. Ha aggiunto che l’hashtag “prelovedfashion” ha già generato oltre 62.000 creazioni su TikTok e “questo lancio consentirà ai fashion brands preloved di raggiungere un pubblico completamente nuovo, poiché la comunità TikTok cerca modi più sostenibili e accessibili per abbracciare la moda di lusso”. La categoria viene lanciata in collaborazione con cinque dei più grandi nomi britannici del settore, Luxe Collective, Sellier Knightsbridge, Sign of the Times, Hardly Ever Worn It e Break Archive, che “hanno già riscontrato un enorme successo sulla piattaforma”. Luxe Collective, che recentemente ha beneficiato di un investimento di 100.000 sterline dopo essere apparso su Dragon’s Den, ha 1,6 milioni di follower su TikTok.Si dice che Sellier sia la piattaforma di rivendita in più rapida crescita nel Regno Unito per i superbrand di lusso. È specializzato in collezioni rare e curate, tra cui nomi come Chanel, Hermès e Dior. Ha negozi fisici a Monaco, Knightsbridge e Belgravia a Londra, ma anche l’e-commerce direct to consumer tramite il suo sito Web e la sua app è fondamentale, quindi il collegamento con TikTok ha un enorme senso commerciale. Sign of the Times è uno dei veterani nel settore delle rivendite di lusso, avendo aperto il suo store a Chelsea nel 1976. Ma si è adattato bene al nuovo mondo dell'e-tail e ha oltre 2,7 milioni di likes su TikTok grazie al suo mix di perspicacia e divertenti contenuti di moda. Hardly Ever Worn It - o HEWI come è noto - è stato fondato esclusivamente come marketplace online e offre una selezione curata di moda e accessori firmati usati con particolare attenzione alla sostenibilità. E Break Archive, fondato solo nel 2022 dal diciannovenne Gabriel Rylka, aggiunge un tono Gen-Z alla categoria. Il suo obiettivo è “scoprire tesori di designer vintage sfuggenti ed esclusivi” e adotta anche un approccio curato alla sua offerta. Jan Wilk, responsabile delle operazioni di TikTok Shop UK, ha dichiarato: “Questo annuncio è un entusiasmante primo passo nel mondo del preowned fashion. TikTok Shop è già leader quando si tratta di discovery-based commerce e con una vivace comunità di moda fiorente, ciò offre ai retailer un’opportunità unica di raggiungere nuovo pubblico e clienti con un modo stimolante e accessibile di abbracciare la moda di lusso”. La co-fondatrice e CEO di Sellier, Hanushka Toni, ha aggiunto: “Questo è un momento davvero emozionante per noi. Abbiamo creato un seguito fedele su TikTok, accumulando centinaia di migliaia di follower, quindi è stata una progressione naturale lanciarlo come parte della sua categoria pre-loved. Abbiamo appena lanciato il nostro marketplace Sellier Selected, quindi questo, insieme alla nostra partnership con TikTok Shop, continua la nostra mission di rendere la moda di lusso più accessibile a tutti”.
