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USA: 7-Eleven fa una mossa inaspettata per conquistare quote di mercato e lancia una linea beauty

7-Eleven sta cercando di conquistare quote di mercato in una categoria redditizia che la maggior parte dei convenience stores ignorano per lo più. La compagnia ha infatti lanciato una sua linea di makeup, chiamata Simply Me Beauty. Disponibile esclusivamente presso gli store 7-Eleven, il brand è stato pensato per rivolgersi alle donne millennium, come dichiarato dal retailer. La nuova linea è composta da 40 articoli di cosmesi e accessori per il viso, occhi e labbra il cui prezzo va da $3 a $5. “L'industria del beauty ha registrato una forte crescita dei cosmetici cost-conscious in quanto le donne millennial desiderano una varietà di colori a prezzi abbordabili,” ha affermato Lindsay Robertson, 7-Eleven product development category manager.

“Il nostro obiettivo quando abbiamo pensato e sviluppato la linea Simply Me Beauty era di creare una serie di makeup di qualità senza la barriera del prezzo.” I prodotti beauty sono un'industria da $46 miliardi che si prevede registrerà un incremento del 12% entro il 2020, ed il makeup rappresenta il 17% del mercato cosmetico, altro numero previsto in aumento. I drug store ed i supermercati hanno il 30% del mercato, e 7-Eleven punta a guadagnare quote di mercato con questa nuova introduzione. “I convenience store non sono solo un posto dove fermarsi per qualcosa da mangiare e bere,” ha dichiarato Jack Stout, 7-Eleven senior VP del merchandising. “7-Eleven cerca di offrire ai clienti soluzioni per molte esigenze diverse. Riteniamo che per molti, questa linea di cosmetici e accessori possa diventare un acquisto regolare.” 7-Eleven sta promuovendo questo lancio con un programma social media che durerà tutta la stagione natalizia.

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