USA: Bloomingdale’s introduce in alcuni suoi store un nuovo format 'esperienziale'

A breve Bloomingdale debutterà un nuovo format in alcuni suoi store, con l'intenzione di essere più 'esperienziale' e proporre prodotti e temi non necessariamente attesi dal department store. Secondo le fonti, il format è attualmente in costruzione presso la sede Bloomingdale's sulla 59th Street a Manhattan e in alcuni altri negozi sulle coste East ed Ovest. Una fonte ha affermato che il concept si chiamerà The Carousel@Bloomingdale's, e che funzionerà come un pop-up che cambia il suo tema di merchandise ogni due mesi. Il concept sembra ispirato a Story, il negozio nel West Side di Manhattan che cambia il suo tema di merchandise ogni quattro-otto settimane ed è stato acquistato da Macy's Inc. lo scorso maggio. Macy's Inc. gestisce i negozi Macy's, Bloomingdale's e Blue Mercury.

Rachel Shechtman, fondatrice di Story, ora è chief brand experience officer di Macy's. Sempre secondo questa fonte vicina, ha descritto il format come high-tech, altamente visivo ed “immersivo” per i clienti, con eventi in programmazione. Le categorie e i prodotti che Bloomingdale normalmente non propone, ad esempio in tecnologia, cibo e bevande, saranno probabilmente presenti. Anche designer nuovi ed emergenti potrebbero far parte della piattaforma. Un'idea che si dice di essere in lavorazione è a tema abiti urbani progettati con componenti utilitaristici per lo stile di vita della città. Carousel è un altro segnale che Macy’s Inc si sta impegnando per aumentare la sua rilevanza e costruire una cultura dell'innovazione. Su questa linea, Macy’s continua ad aprire reparti Backstage offprice all'interno dei suoi store. Inoltre di recente ha lanciato The Market @ Macy’s, che comprende un gruppo di negozi pop-up in cui i venditori pagano una quota per partecipare e un investimento in B8ta, una startup che aiuta i brand tecnologici a costruire negozi fisici che forniscono supporto back-end per Market @ Macy's. Con Carousel, Bloomingdale eleva un'aura di scoperta che per decenni è stata famosa per le sue grandi promozioni di importazione, con prodotti provenienti da diversi Paesi, in scena ogni autunno. Carousel è stato messo insieme sul lato nord dello store Bloomingdale's sulla 59th Street, così come in alcune location Bloomingdale. Sarà anche presente online.

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