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USA: Bonobos inaugura un Guide Shop a Brooklyn e programma di continuare la sua espansione nel mondo del retail 'fisico'

Bonobos ha deciso di aprire la sua prima location in uno dei cinque distretti di New York, nello specifico al 173 Court Street a Brooklyn. Si tratta del 40esimo guide shop per il retailer online – il guide shop è un ibrido showroom-cum-store - ed il primo ad aprire dal momento dell'acquisizione da parte di Wal-Mart avvenuta di recente. Nell'accordo Wal-Mart ha dato al fondatore di Bonobos, Andy Dunn, il ruolo di senior vice presidente dei brand digital, con il compito di supervisionare la crescente collezione di Wal-Mart di “brand nativi digitali,” tra cui ModCloth, Shoebuy e Moosejaw. Justin Fantasia, retail broker presso RKF, che lavora con Bonobos dal 2012, ha dichiarato che Wal-Mart non ha influenza sulla location di Court Street.

“Abbiamo cercato a Brooklyn per molto tempo. Avevamo in mentre di aprire qui. L'espansione di Bonobos è eggressiva, niente è cambiato,” ha affermato. Bonobos ha intenzione di aprire altri 15 guide shop quest'anno. Fantasia non ha dato dettagli, ha solo dichiarato: “Molto più di quanto fatto in passato.” La location di Brooklyn si distribuisce su due livelli di un palazzo di quattro piani, e si trova accanto a retailer tra cui Barneys New York, Rag & Bone, Lululemon Athletica, Free People, Sephora, Urban Outfitters e Benefit. “Per la prossima sede potremmo pensare a Meatpacking District. Ovviamente Bonoboss ha visto un forte successo avendo queste location fisiche. Permettono di far comprendere ai clienti il brand e conoscerlo meglio.” Come brand online, Bonobos è esperto ne catturare i dati in merito ai clienti e ai potenziali shopper. “Una cosa che non fa Bonobos è aprire negozi se non ha già dei clienti lì.”

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Tags: #ispirablog

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