USA: gli uomini sono la salvezza del retail fisico?

I retailer dei centri commerciali hanno a lungo considerato le donne come i loro acquirenti principali, ma tutto ciò potrebbe essere in procinto di cambiare. Uno studio del nuovo solutions provider First Insight ha riscontrato che gli uomini sono più propensi delle donne a voler toccare e sentire un prodotto prima di acquistarlo, più disposti a pagare il prezzo pieno in un negozio fisico, e meno inclini a rivolgersi ad Amazon per un'alternativa più economica. “I dati hanno portato alla luce una significativa differenza di genere tra il modo in cui uomini e donne acquistano e prendono decisioni di acquisto,” ha dichiarato il CEO di First Insight CEO Greg Petro. Gli uomini sono molto meno disposti a fare acquisti nei negozi discount rispetto alle donne. Solo il 18% la considera un'opzione rispetto al 38% delle donne, secondo l'indagine di 1.000 persone di First Insight. Sono anche molto meno attivi sul Web. Meno della metà degli uomini intervistati ha dichiarato di aver comprato su Amazon e meno di un quarto ha acquistato articoli da dispositivi mobili. Il fatto che gli uomini siano meno inclini a fare acquisti online in generale e preferiscano andare in negozio è una scoperta significativa, in particolare perché i retailer decidono come allineare la proposta e i prezzi in negozio per soddisfare le preferenze dei consumatori.

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