USA: Hermès continua ad espandersi nel Paese con una serie di opening, l'ultimo dei quali ad Orlando

Hermès ha intenzione di puntare molto sul retail. Lo scorso anno ha aperto uno store a Palo Alto, California, e ne ha in programma un altro a breve al 46-48 Gansevoort Street a Meatpacking District, Manhattan. Dopo questo, uno spazio su due livelli arriverà in estate presso American Dream in East Rutherford, N.J. Di recente inoltre Hermès ha rivelato di aver firmato un contratto di affitto per un flagship al 706 Madison Avenue, la cui apertura è in programma nel 2022. Il retailer, il 1° marzo ha inaugurato la sua 35esima unità negli Stati Uniti, uno store sorto presso il Mall at Millenia a Orlando, in Florida. Il negozio, che ha avuto un soft opening, si unisce alle unità Hermès già esistenti in Florida, a Miami e Palm Beach. “È un mercato completamente nuovo,” Robert B. Chavez, presidente e amministratore delegato di Hermès negli Stati Uniti. “I nostri store di Miami e Palm Beach continuano ad andare molto bene. Vediamo un sacco di potenziale nel mercato della Florida. C'è così tanto business [ad Orlando,] tra Disney World e gli Universal Studios”, ha aggiunto Chavez. “Orlando è una delle principali destinazioni turistiche nazionali ed internazionali. C'è anche una discreta base di clienti locali.” La facciata del negozio riflette l'ambiente verdeggiante e tropicale della zona. Sono state utilizzate quattro tonalità di piastrelle in ceramica smaltata verde lucido con motivi geometrici sfaccettati per conferire allo store una qualità tipo gioiello e riflettere la luce. L'interno segue più da vicino i codici classici della maison, con tessere di mosaico Faubourg verde pallido e illuminazione di Grecques, progettato per Hermès nel 1925. Chavez ha detto che le categorie di prodotti del negozio sono state variate per tenere conto del traffico turistico. “Faremo grandi affari con sciarpe, cravatte, gioielli e scarpe smaltate”, ha affermato. Questi prodotti a basso prezzo Chavez ha definito “categorie di reclutamento.” Mentre offriamo comunque tutto, abbiamo assegnato uno spazio più ampio del normale per queste categorie.” Gli assortimenti corrisponderanno all'entusiasmo del mercato per colori vivaci e luminosi, ha detto Chaves. “Ci aspettiamo di fare molto bene in questo mercato. Ci sono così tanti visitatori europei, mediorientali e latino americani.”

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