USA: il brand americano storico Frye rinnova la sua immagine senza rinunciare alla tradizione

Il marchio di calzature più 'antico' in America, con una storia che risale a oltre 150 anni fa, ha modernizzato la sua immagine rimanendo fedele alla sua eredità. Progettato da Parts and Labour Design di New York City, lo store Frey nel Flatiron District di Manhattan è elementare, moderno e realizzato a mano. Il design proietta un occhio sul futuro pur rimanendo attento al passato, dando vita a uno spazio che celebra una linea di prodotti che va oltre il famoso stivale Frye. I mobili e gli infissi rendono omaggio al patrimonio artigianale del brand e presentano bordi sfumati, conferendo un'atmosfera confortevole. Il look moderno è giustapposto alle colonne in ghisa - un richiamo all'architettura classica del quartiere - che si trovano in tutto lo spazio. Tutte le sfaccettature del negozio, compresa la tavolozza dei materiali, parlano dell'artigianalità che è stata a lungo nel cuore di Frye. I materiali distintivi del brand, tra cui le pelli pregiate e gli anelli di imbracatura in metallo, infondono lo spazio con l'estetica delle sue calzature. Tra gli elementi di spicco c'è il lampadario firmato, composto da 10.000 anelli da imbracatura appesi su 2.500 cinturini in pelle. Le pareti in gesso rivelano i mattoni originali e presentano arazzi a motivi geometrici ed eleganti. La scaffalatura, costruita con barre di metallo, conferisce allo spazio linee pulite ed eleganti. Authentic Brands Group ha acquisito una partecipazione di maggioranza in Frye a fine aprile e attualmente è co-proprietaria del marchio con Global Brands Group.

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