USA: Target si focalizza sul rinnovamento e rimodernamento di più di 1,000 suoi store

Target ha in programma di rinnovare più di 1,000 store in tutto il Paese entro la fine del 2020. Il retailer lo scorso anno ha ristrutturato qualcosa come 110 location. Nel 2018 triplicherà questo numero con progetti di completare altre circa 325 sedi completamente rimodernate. Il mercato dove l'opera di rinnovamento sarà maggiore è quello di its Minneapolis-St. Paul, dove sta investendo $250 milioni per ristrutturare 28 negozi, che rappresentano circa la metà delle sue sedi nell'area. “Stiamo anche andando alla grande in posti come Los Angeles, New York e Chicago. Nei prossimi anni andremo a rinnovare store in tutte le principali città.” Lo scorso anno la compagnia si è concentrata sull'area di Dallas-Fort Worth, e in base a quanto appreso in quel mercato, ha rivisto la nuova ondata di progetti.

Ad esempio ha aggiunto nursery room in circa 40 store. Gli shopper hanno così apprezzato questa idea, che la compagnia ha deciso di inserire la nursery in tutte le location che sta ristrutturando nel 2018. Target ha specificato che ogni progetto è pensato per andare incontro alle specifiche esigenze degli shopper locali, per cui non ci sono due negozi con le stesse identiche modifiche e migliorie. Ogni lavoro è fatto ad hoc. Vi sono linee guida generali tra cui la musica di sottofondo, un'estetica di design moderno in tutto il negozio e presentazioni di merchandising aggiornate, comprese le aree che mostrano i trend e e prodotti top-of-mind per la stagione. Inoltre, molti negozi avranno caratteristiche che li aiuteranno a gestire gli ordini online degli shopper più velocemente, tra cui un bancone per il ritiro degli ordini più grande o una corsia dedicata nel parcheggio. In linea con i suoi sforzi per la sostenibilità, Target ha dichiarato che continuerà ad aggiungere funzionalità come l'illuminazione a LED e pannelli solari in molte delle sue location.

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