USA: un nuovo concept rende più semplice per i retailer nati online, riuscire ad entrare nel mondo del retail fisico

Uno dei principali proprietari e sviluppatori di centri commerciali del Paese sta cercando di dare ai brand emergenti di e-commerce un punto di partenza per entrare retail 'fisico'. Macerich ha annunciato il lancio di BrandBox, un format che offre un approccio chiavi in mano per i brand nativi digitali per aprire e gestire negozi. Il primo BrandBox verrà inaugurato il 17 novembre al Tysons Corner Centre, a Tysons, in Virginia. Ospiterà sei marchi: Winky Lux, Naadam, Interior Define, Nectar Sleep, DKNY e UrbanStems, ognuno dei quali con un proprio mini shop all'interno dello spazio complessivo. I contratti di locazione dureranno da 6 a 12 mesi. Il rollout di altri BrandBox nel portfolio di Macerich inizierà nel 2019 presso proprietà tra cui Fashion District Philadelphia, Santa Monica Place, Scottsdale Fashion Square, The Shops at North Bridge, The Village at Corte Madera e Washington Square.

L'estensione del BrandBox iniziale al Tysons Corner Center raddoppierà entro l'estate 2019. Ogni negozio in Brandbox è prefabbricato con tecnologia plug-and-play e utility tra cui WiFi, analisi retail (pre-cablato per supportare tutti i principali sistemi POS), tag e telecamere di sicurezza, archiviazione per inventario e sala riunioni. Gli spazi hanno pareti modulari e tracking che possono essere riposizionati per una nuova configurazione di negozio. Allo stesso modo, l'illuminazione e gli apparecchi possono essere sostituiti. I design dei negozi saranno personalizzati per ogni brand. Inoltre, i retailer in BrandBox avranno accesso ad un analytics dashboard per misurare le vendite in negozio e il coinvolgimento dei clienti come nel mondo digitale analizzando i dati tra cui traffico pedonale, conversione, flussi dei clienti e vendite. Saranno in grado di misurare un aumento del traffico e-commerce locale risultante dall'apertura di un negozio con BrandBox. “La nostra vasta ricerca e esperienza diretta con i migliori brand nati online ci ha aiutato a capire quanto sia essenziale il retail offline per la loro crescita futura e il loro successo”, ha dichiarato Kevin McKenzie, vicepresidente esecutivo e chief digital officer, Macerich. “Con BrandBox, siamo entusiasti di formalizzare il nostro impegno nei confronti di questi smart brand emergenti e di essere un vero partner, in ogni fase del processo, poiché espandano la loro impronta oltre il mondo digitale.”

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