USA: Walmart acquisisce il brand online di fashion plus-size Eloquii

Walmart ha deciso di entrare nel mercato plus-size, valutato più di $21 miliardi, con la sua ultima acquisizione di una start-up. Il retailer ha annunciato che sta acquisendo Eloquii, un brand di abbigliamento femminile plus-size di tendenza. Eloquii è l'ultimo in ordine di tempo, di una serie di brand che Walmart ha acquisito negli ultimi anni a partire da Jet.com nel 2016. I marchi, che includono ModCloth e Bonobos, hanno aiutato il gigante del retail ad espandere il proprio assortimento fashion e ad allargare il proprio appeal ad una cliente più giovane e più benestante. Eloquii venne lanciato nel 2011 da The Limited, ma è stato poi chiuso un anno e mezzo dopo come parte di una ristrutturazione aziendale. Con l'aiuto di ex impiegati e di un investitore, il brand è stato rilanciato come business ecommerce indipendente specializzato in fast-fashion per taglie forti.

Nella primavera del 2017 ha aperto il suo primo store fisico presso il Fashion Centre a Pentagon City, Arlington, Virginia, e da allora si sono aggiunte altre quattro location. Nell'annunciare la notizia, Walmart ha sottolineato che più della metà delle donne di età compresa tra i 18 e i 65 anni negli Stati Uniti indossa taglie forti. “Sappiamo bene che queste donne cercano non solo capi basici, ma anche articoli trendy che permettano loro di esprimere la propria individualità,” ha dichiarato Andy Dunn, senior VP dei digital consumer brands, Walmart U.S. “Questo è un segmento del mercato che è stato storicamente sottovalutato e trascurato. Crediamo che questa cliente meriti di meglio. Oggi siamo solidali con lei acquisendo un brand il cui unico obiettivo è superare le sue aspettative.” Secondo i termini dell'accordo, l'amministratore delegato di Eloquii Mariah Chase, il suo team esecutivo e i 100 dipendenti della società entreranno a far parte della divisione e-commerce di Walmart.

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