CINA: il brand di maggiore valore in Cina è un gigante online

Un gigante online ha conquistato il primo posto in una classifica annuale di brand in Cina. Alibaba è stato scelto come il brand più prezioso e di maggior valore in Cina nella classifica BrandZ Top 100 Most Valuable Chinese Brands pubblicata da WPP e Kantar. La società ha aumentato il valore del brand del 59% su base annua a $141 miliardi. Nonostante la crescita economica più lenta in Cina e le tensioni commerciali internazionali, il valore totale dei brand presenti nella classifica è aumentato del 30%, il più alto incremento annuale dalla classifica lanciata per la prima volta nel 2011. Questo è avvenuto in quanto i retailer accelerano la loro espansione nelle città cinesi di livello inferiore, che hanno visto un rapido sviluppo e aumento del potere d'acquisto dei consumatori e un atteggiamento sempre più positivo nei confronti dei brand di consumo cinesi con una presenza globale. Il valore del marchio di Alibaba è cresciuto del 136% negli ultimi cinque anni nel report di BrandZ. C'è un enorme potenziale per l'ulteriore crescita del brand all'estero, poiché la Cina va oltre l'obiettivo industriale della sua iniziativa Belt and Road verso la creazione di leadership in aree quali l'intelligenza artificiale, la robotica, l'Internet delle cose (IoT) e l'energia verde. Il report mostra anche che gli investimenti fatti dai brand per costruire valore vengono misurati in modo misurabile nel mercato azionario. La metrica Brand Power guarda anche a come i marchi si comportano nell'essere Differenti e Salienti. Mentre i brand cinesi in genere ottengono buoni risultati per essere Significativi e Salienti, non riescono a distinguersi dalla concorrenza o a spiccare come trendsetter. I cinque migliori takeaway di BrandZ per la costruzione di marchi di valore in Cina includono:

- Differenziarsi: poiché il mercato cinese diventa ancora più competitivo, l'importanza di essere Differenti aumenta.

- Andare in profondità: la Cina sta crescendo più velocemente nelle città di livello inferiore; poter contare su intuizioni ottenute dalla competizione nelle metropoli costiere può aiutare - ma può anche creare malintesi.

- Affinare la brand experience: distinguersi dall'omogeneità richiede una brand experience memorabile personalizzando uno o più aspetti del marchio.

- Essere intelligenti: per produrre un lifestyle di estrema convenienza preferito dai consumatori cinesi, il percorso verso il successo implica una combinazione di intelligenza umana e artificiale.

- Costruire un brand potente: nel punto vendita, fisico o online, un marchio potente gode di un vantaggio importante rispetto a tutti gli altri marchi che cercano di convertire i consumatori in clienti.

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