MONDO: per il secondo anno consecutivo, il brand retail più ricco al mondo è...

Un nome familiare si trova in cima alla classifica dei brand retail più prestigiosi a livello mondiale. Il secondo ranking annuale BrandZ Top 75 Most Valuable Global Retail Brands vede Amazon come il brand retail più ricco del mondo. Il gigante online, che ha conquistato il primo posto anche nel 2018, ha un brand value di $ 315,5 miliardi, più del doppio di quello del cinese Alibaba - $ 131,2 miliardi - che ha conquistato il secondo posto. Alibaba, che si è classificata al terzo posto nel 2018, ha superato il numero due dello scorso anno, McDonald's, che è passato al terzo posto con un brand value di $ 130,4 miliardi. A completare la top five: Home Depot e Nike. Secondo la classifica, quest'anno i brand retail più prestigiosi al mondo hanno un valore di 339 miliardi di dollari in più rispetto all'anno scorso, per un totale di 1,4 trilioni di dollari. Con un brand value di $ 315,5 miliardi, Amazon rappresenta quasi un quarto , il 23%, del brand value di tutti i Top 75 insieme. Tuttavia, Alibaba secondo classificato ha visto il suo brand value crescere del 48% in un anno, che l'analisi di BrandZ attribuisce a sforzi come la collaborazione con il settimo classificato Starbucks. I trend chiave evidenziati nella classifica di BrandZ Retail di quest'anno includono:

- McDonald's continua a dominare il fast-food - Nonostante sia scivolato al terzo posto nella classifica quest'anno, essendo stato superato da Alibaba, McDonald's è ancora il brand di fast food di maggior valore al mondo. Ha sfruttato con successo la crescente domanda di food e packaging più salutari, oltre a migliorare il propri business di consegna, compresa una partnership Uber Eats.

- Il trend dell'Athleisure – Nuovi tessuti e design innovativi che si possono usare per fare sport e per il tempo libero hanno spinto la crescita di Lululemon del 94%. Ora è al posto numero 35 nella classifica con un brand value di $ 6,9 miliardi. Nike è il marchio di abbigliamento più prezioso - numero cinque nella classifica – con un valore di $ 47,4 miliardi, mentre l'Adidas, al posto 20, è cresciuto del 13% a $ 13,4 miliardi.

- Levi's entra nella classifica - Quest'anno il denim brand entra nella classifica retail prima della sua IPO. Levi's si è rifocalizzato sulle donne negli ultimi anni, determinando una forte crescita in nuovi mercati, tra cui Italia e la Cina. Il brand value di Levi's è di $ 2,4 miliardi ed entra al numero 74.

- La democratizzazione del luxury fashion si traduce nella seconda categoria con crescita più rapida: negli ultimi cinque anni, i 10 luxury brands più preziosi hanno migliorato la loro percezione di responsabilità sociale e ambientale e l'idealismo, rafforzando nel contempo la loro esperienza online.

- L'equità del marchio è ancora importante per i retailer che si concentrano sul prezzo: Amazon, Ikea - numero 15- e Aldi - numero 19 - continuano ad accrescere il loro brand value nel 2019 con le loro proposte a basso prezzo attraverso la creazione di un brand forte e offrendo una grande esperienza.

- La consapevolezza dei consumatori sul costo ambientale del fast-fashion retail – Zara, -10% a $ 22,6 miliardi ed H&M, -39% a $ 6,4 miliardi, hanno risentito della crescente preoccupazione per il costo di produzione, trasporto e vendita di prodotti monouso.

Per altre news www.ispira.com