REGNO UNITO: Levi’s® Engineered Jeans torna in versione rinnovata e viene presentato con una serie di pop up a Londra

Per annunciare il ritorno di un favorito degli anni '90 - Levi's® Engineered Jeans ™, o LEJ - il brand mondiale di denim ha incaricato Lucky Fox di progettare e installare un pop-up per lanciare la collezione LEJ Primavera / Estate 2019 in varie retail destinations a Londra. Basato su un concetto di distorsione grafica, Lucky Fox ha pensato e creato le aree pop-up di impatto per lanciare il prodotto LEJ nelle vetrine e in-store di Size, Selfridges e nello store di abbigliamento vintage Levi's in Newburgh Street. Da Selfridges, una struttura a blocchi 3D autoportante illumina le immagini della campagna. La struttura pop-up incorpora abilmente dei binari all'interno di plinti in cemento per esporre i pezzi hero della collezione. Nello store Size su Carnaby Street, la vetrina viene utilizzata come palcoscenico per mostrare la campagna, con strutture di blocchi 3D simili che presentano le immagini della campagna stessa. In-store vengono usati nuovamente i plinti in cemento. Vent'anni fa Levi's presentò Levi's® Engineered Jeans ™, un approccio innovativo al denim che utilizzava il lato attorcigliato e un giogo a dardo per creare una vestibilità più ergonomica. Per l'edizione 2019, Levi's® Engineered Jeans ™ è tutto incentrato sullo stile e si presenta con adattamenti più popolari e contemporanei che consentono di ottenere un tocco vintage mantenendo una silhouette più moderna. Levi's sostiene che c'è tutto ciò che ha reso la versione 1999 così popolare, ma aggiornata con uno stile contemporaneo.

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