ASOS e Adidas Originals sono chiaramente soddisfatti delle precedenti collezioni di abbigliamento femminile frutto della loro collaborazione, tanto da tornare con una quarta edizione che include anche l'abbigliamento maschile. Disponibile in esclusiva su ASOS dal 29 luglio per i clienti fidelizzati di ASOS.WORLD e dal 30 luglio per tutti i clienti a livello globale, la collezione di debutto per uomo segna la prima espansione della partnership oltre l'abbigliamento femminile. Il gigante dell'e-commerce e il colosso dello sport hanno dichiarato che la collezione è stata “creata per un cliente il cui stile è sempre più plasmato dall'incontro tra sport, moda e cultura. Radicata nel patrimonio sportivo di Adidas Originals e reinterpretata attraverso la lente della moda britannica di ASOS, combina influenze sartoriali, tessuti pregiati e silhouette iconiche dell'abbigliamento sportivo per creare un guardaroba pensato per passare senza soluzione di continuità tra i diversi momenti della vita quotidiana.” Protagonista della campagna è il calciatore dell'Arsenal FC e della nazionale inglese Noni Madueke, “la cui influenza internazionale dentro e fuori dal campo riflette il crescente legame tra sport, stile personale e cultura”. Cosa include quindi l'offerta? I capi iconici di Adidas Originals “reinterpretati con un tocco sartoriale”. La tuta Firebird è disponibile in un morbido tessuto a quadri marrone, i classici pantaloni della tuta sono realizzati in tessuti ispirati all'abbigliamento formale, mentre gilet e capi in maglia con le iconiche 3 strisce Adidas si affiancano a “silhouette più raffinate, creando opportunità di styling che permettono di passare con disinvoltura da look casual a look più eleganti”. Le polo da rugby e i gilet in maglia aggiungono un tocco preppy e “rafforzano ulteriormente la fusione tra sport e stile”. Le due aziende hanno affermato che l'ingresso nel settore dell'abbigliamento maschile è stato un passo naturale dopo il successo delle collezioni femminili. E a questo proposito, è disponibile anche una nuova linea donna. La Collezione 04, presentata da Ramla Ali, è disponibile contemporaneamente e attraverso gli stessi canali della collezione uomo. “Ispirata all'ottimismo, alla libertà e alla spontaneità della fine dell'estate, la collezione cattura la sensazione di godersi appieno la stagione guardando al futuro”. Proprio come per l'abbigliamento maschile, reinterpreta lo sport con un'ottica di moda britannica. È evidente che questa formula funziona: ASOS afferma che la precedente collezione ha generato un aumento del 57% di nuovi clienti e clienti riattivati rispetto alla prima, e ha portato a un incremento del 32% delle vendite complessive di Adidas, al di là della collaborazione stessa, “evidenziando la crescente domanda di uno stile ispirato allo sport, ma reinterpretato in chiave fashion”. Ramla Ali, invece, è una pugile professionista, modella e “icona di stile la cui influenza si estende dallo sport alla moda e alla cultura. Nota per il suo stile personale distintivo e il suo approccio moderno all'abbigliamento, Ali apporta una prospettiva che rispecchia lo spirito della collezione: sicura di sé, espressiva e individuale”. La collezione “reinterpreta i classici Adidas Originals attraverso una prospettiva più morbida e orientata alla moda... le forme familiari delle tute vengono rinnovate con proporzioni scultoree, che riflettono la tendenza di questa stagione verso silhouette più espressive. Giacche a collo alto, giacche a vento e tute senza maniche con le iconiche 3 strisce si affiancano a tute intere di spicco, tra cui un modello a maniche lunghe con vita stretta ispirato all'iconica Firebird. I dettagli ricamati, segno distintivo di ASOS, aggiungono un tocco finale particolare, mentre le spalle strutturate, la vita bassa e la struttura morbida conferiscono un'impronta più moderna alle classiche forme dell'abbigliamento sportivo.” La texture gioca un ruolo centrale in tutta la collezione, con tessuti come spugna, nylon satinato, finiture in raso e strati trasparenti che aggiungono profondità e contrasto.
Tesco sta testando un robot autonomo che si aggira tra le corsie del supermercato alla ricerca di scaffali vuoti, prodotti fuori posto e prezzi errati. Il colosso della grande distribuzione sta sperimentando il robot Tally di Simbe Robotics in uno dei suoi punti vendita e prevede di estendere il progetto pilota ad un numero limitato di altre sedi. Alto circa un metro e mezzo, Tally utilizza intelligenza artificiale, telecamere e visione artificiale per spostarsi autonomamente tra le corsie e scansionare gli articoli sugli scaffali. La tecnologia verifica la disponibilità delle scorte, il posizionamento dei prodotti e i prezzi a scaffale prima di inviare le informazioni al personale del negozio. Ciò consente agli addetti di intervenire rapidamente quando un prodotto necessita di essere rifornito o corretto. Tesco ha affermato che i suoi robot contribuiranno a identificare gli spazi vuoti sugli scaffali e a fornire ai dipendenti informazioni più precise per migliorare la disponibilità dei prodotti per i clienti. Il robot può completare diverse scansioni di un negozio al giorno, automatizzando un lavoro che normalmente richiederebbe al personale di percorrere le corsie e ispezionare manualmente migliaia di articoli. Il produttore sostiene che il robot può rilevare fino a 10 volte più prodotti esauriti rispetto ai controlli manuali sugli scaffali. Simbe ha affermato che la sua tecnologia ha rilevato oltre 607 milioni di casi di prodotti non disponibili nelle sue implementazioni globali. Il robot è progettato per muoversi tra i clienti e gli ostacoli senza interrompere l'esperienza di acquisto, tornando automaticamente alla sua stazione di ricarica quando necessario. La sperimentazione di Tesco potrebbe rivelarsi particolarmente utile nei supermercati più grandi, dove le lacune possono essere difficili da individuare rapidamente e la mancanza di articoli può comportare una perdita di vendite, anche quando le scorte sostitutive sono disponibili in altre aree del supermercato. Il supermercato non ha indicato la durata della sperimentazione iniziale né se potrebbe portare a un'implementazione più ampia in tutti i suoi punti vendita. Questa iniziativa segue l'avvio, da parte di Morrisons, di una sperimentazione di Tally in tre negozi lo scorso anno, con l'utilizzo dei robot per verificare che i prodotti fossero esposti correttamente, prezzati in modo accurato e conformi alle normative vigenti.
Alo aggiunge una nuova categoria al suo portfolio lifestyle in rapida espansione. Il brand di wellness con sede a Los Angeles sta lanciando la sua prima collezione di occhiali da sole, segnando il suo ingresso ufficiale nel settore dell'occhialeria e continuando a sviluppare le sue ambizioni al di là dell'abbigliamento sportivo. La linea di debutto comprende sei modelli: Rectangle, Oval, Cat Eye, Wire Frame, Aviator e Speed, con prezzi compresi tra 250 e 375 dollari. I modelli in acetato, disponibili in nero e tartaruga, si posizionano al vertice della gamma a 375 dollari, mentre la montatura Speed, dal design sportivo, è il modello base della collezione a 250 dollari. Alcuni modelli presentano dettagli in palladio e placcati in oro. Progettati a Los Angeles, gli occhiali sono realizzati a mano in Giappone in acetato Takiron, un materiale che Alo apprezza per la sua profondità e resistenza, e ogni montatura è lucidata a mano da artigiani esperti. “Per questo lancio inaugurale, abbiamo scelto sei modelli iconici che trovano il giusto equilibrio tra tendenza e intramontabilità”, ha dichiarato Abby Gordon, responsabile merchandising e design di Alo, aggiungendo che la maestria artigianale giapponese che si cela dietro le montature riflette “un impegno incrollabile per la qualità.” In linea con il modello di vendita diretta al consumatore del brand, la collezione sarà venduta esclusivamente online e nei negozi monomarca dell'azienda, chiamati Sanctuaries, in tutto il mondo, ad eccezione della Corea.
Campagna con testimonial famosi
Il lancio è accompagnato da una campagna girata a Miami dalla regista Bardia Zeinali, con la fotografia di Stuart Winecoff e lo styling di Carlyne Cerf de Dudzeele. Ciascuna delle sei montature è rappresentata da un volto diverso: i modelli Lila Moss, Lara Stone, Alton Mason, Amelia Gray, Mathew Noszka ed Estelle Chen. Gray, già apparsa nella campagna per la collezione di borse di Alo, torna a essere il volto del modello Speed. “Gran parte del sistema di valori di Alo è radicato nel potere della mente di plasmare la propria realtà”, ha dichiarato Summer Nacewicz, vicepresidente esecutivo del marketing e della creatività di Alo, in un comunicato, descrivendo la campagna come un'esplorazione dell'idea che “la prospettiva è tutto”. Questa iniziativa prosegue la costante espansione di Alo nel settore, che si è già espansa dall'abbigliamento yoga a prodotti di bellezza, calzature e borse. Fondata nel 2007 e a capitale privato, Alo ha ampliato la sua rete di negozi da meno di una dozzina all'inizio del 2023 a oltre 150 in tutto il mondo, tra cui un flagship store di sei piani a Seul, e ha in programma un flagship store di circa 2.100 metri quadrati sugli Champs-Élysées a Parigi, affiancandosi a Nike, Adidas, On e alla diretta rivale Lululemon. Alo non è l'unica azienda a puntare sugli occhiali da sole quest'estate. Questa categoria è diventata un secondo atto privilegiato per i brand lifestyle, con Pura Vida, Monos e Tecovas che hanno tutti lanciato la loro linea di occhiali negli ultimi mesi.
Secondo un nuovo report, quasi due terzi dei consumatori hanno già iniziato gli acquisti per il back-to-school, ma l'accessibilità economica rappresenta una delle principali preoccupazioni. In risposta alle preoccupazioni dei consumatori sensibili al prezzo, i retailer hanno lanciato offerte per il back-to-school ben prima dell'inizio delle lezioni autunnali. A giugno, Target ha presentato le sue offerte dedicate, rinnovando oltre la metà del suo inventario con nuovi capi d'abbigliamento, decorazioni per le camere, materiale scolastico e altri prodotti. Kohl's ha promosso i propri sconti per il back-to-school, con ‘migliaia di prodotti’ a meno di 25 dollari. Di recente Walmart ha scontato alcuni articoli a 25 centesimi e ha ridotto i prezzi dei suoi 14 articoli di materiale scolastico più popolari ai ‘prezzi più bassi dal 2019’. Finora, le vendite anticipate dei retailer hanno attirato l'attenzione dei consumatori. Oltre la metà, il 54%, degli intervistati nel sondaggio della NRF ha dichiarato di aver acquistato il materiale scolastico durante eventi promozionali come i Target Circle Deal Days, i Walmart Deals e l'Amazon Prime Day. “L'accessibilità economica è una preoccupazione per le famiglie e una priorità assoluta per i rivenditori con l'avvicinarsi della stagione del back-to-school”, ha dichiarato in un comunicato Mark Mathews, capo economista e direttore esecutivo della ricerca della NRF. “I consumatori danno grande importanza al rapporto qualità-prezzo, cercando di ottimizzare la spesa. I retailer stanno rispondendo con un'ampia gamma di prodotti, eventi promozionali e opzioni di acquisto più convenienti, aiutando le famiglie a trovare ciò di cui hanno bisogno, risparmiando tempo e denaro.”
I consumatori sono a caccia di occasioni per il back-to-school.
Circa la metà dei consumatori che non hanno ancora completato gran parte degli acquisti per il back-to-school è in attesa di offerte migliori, secondo l'indagine della NRF. In un altro report pubblicato all'inizio di questo mese, la NRF ha rilevato che il 78% dei consumatori prevedeva prezzi più alti per gli articoli scolastici quest'anno. La spesa degli studenti delle scuole primarie e secondarie è destinata a scarpe, materiale scolastico ed elettronica, mentre l'elettronica rappresenta la categoria di spesa principale per gli studenti universitari, osserva il rapporto della NRF. Di recente Deloitte ha previsto che la spesa per il back-to-school rimarrà invariata quest'anno, poiché i genitori degli studenti delle scuole primarie e secondarie sono alla ricerca di offerte convenienti. Nello stesso rapporto, il 57% dei consumatori ha dichiarato di prevedere un peggioramento dell'economia nei prossimi mesi, la percentuale più alta dal 2020.
