L'esplorazione dinamica di H&M tra le persone, lo stile e l'energia delle città mondiali continua con un viaggio in Brasile. Questa ultima tappa, H&M&RIO, segue H&M&NEW YORK, lanciata all'inizio di quest'anno, portando con sé una nuova vision la fashion imagery: un palcoscenico democratico, senza gerarchie, che mette al centro voci distinte ed espressioni personali. Realizzata dall'acclamato fotografo Rafael Pavarotti, H&M&RIO riunisce in studio volti noti e nuovi, ponendoli sullo stesso piano. Il Brasile è il Paese natale di Pavarotti e questa serie di immagini trasmette un profondo senso di autenticità ed emozione, celebrando il ritmo unico, i colori e l'umanità di Rio de Janeiro. I ritratti presentano un mix eclettico di personaggi brasiliani, tra cui l'attore e musicista Seu Jorge, l'attrice e cantante Zezé Motta, la ballerina Ingrid Silva, la skater Rayssa Leal e le modelle Victoria Blecher e Sheila Bawar. Davanti all'obiettivo, i protagonisti raccontano il loro legame speciale con la moda e con Rio de Janeiro, descrivendo cosa significa per loro lo stile personale. Appaiono con un mix di abiti personali, capi vintage, pezzi d'archivio di H&M e look delle attuali collezioni H&M. “Ciò che mi ispira di più di questo progetto è come la moda, la cultura e lo stile si muovano come estensioni del ritmo e dello spirito collettivo di una città. Si inizia a percepire quanto una persona viva nei dettagli, in ciò che indossa, nel modo in cui si pone, nel modo in cui si muove, nel modo in cui ti guarda. Riunire questo cast ed essere presente con le loro storie è stato qualcosa di sacro, come una forza in movimento. Viva. Questo è lo spirito di Rio per me,” ha dichiarato Rafael Pavarotti “Dico sempre che, in Brasile, le persone tengono molto alla cultura, alle connessioni e soprattutto all'autenticità. È un luogo ricco di storie e profondità, e sono felice di far parte di un progetto che celebra tutto questo,” ha affermato Seu Jorge. “Vedere Rio de Janeiro attraverso l'obiettivo di Rafael Pavarotti è stato incredibile e fonte di grande ispirazione. Adoro sempre lavorare con Raf, ma questa volta è stato ancora più speciale, visto che si trovava nel suo paese d'origine. Rio è una città di bellezza, cultura e contrasti, e siamo orgogliosi di celebrarla, soprattutto ora che il nuovo negozio H&M di Rio ha appena aperto. Questo progetto rispecchia la filosofia di H&M, secondo cui la moda è un insieme di espressioni diverse, piuttosto che un'estetica o un look unico,” ha commentato Jörgen Andersson, Direttore Creativo, H&M.
Fortnum & Mason inaugurerà il Biscuitorium, una nuova area interamente dedicata ai biscotti, presso il suo negozio di Piccadilly il 14 maggio 2026. Situato al piano mezzanino, il nuovo spazio si estenderà su oltre 200 metri quadrati e riunirà ricette tradizionali, nuovi gusti e suggestive esposizioni di prodotti. Il concept è stato sviluppato per presentare la gamma di biscotti Fortnum & Mason attraverso la narrazione dei prodotti, display interattivi e degustazioni guidate. Lo spazio esporrà le scatole di Fortnum su vivaci supporti, con informazioni per ogni biscotto, tra cui profilo aromatico, diametro, caratteristiche di gusto e consistenza, abbinamento consigliato con il tè Fortnum e tempo ideale per inzupparlo.
Scoperta interattiva dei prodotti
Un elemento centrale sarà la Biscuit Library, un'installazione interattiva progettata per aiutare i clienti a scoprire il biscotto che preferiscono. I visitatori potranno scegliere tra 12 profili aromatici, tra cui Burroso e Tradizionale, Fondente e Decadente, e Senza Glutine e Vegano. Dopo aver premuto il pulsante corrispondente al gusto preferito, si illuminerà un biscotto consigliato. Il Biscuitorium includerà anche il bancone ‘Made in Piccadilly’, situato sotto un murale sul soffitto dipinto dall'artista decorativa Tess Newall. Il bancone offrirà i biscotti ‘Made in Piccadilly’, realizzati artigianalmente da Fortnum & Mason dai pasticceri di Fortnum, guidati dall'Executive Pastry Chef Roger Pizey. I biscotti farciti includono i gusti Avena e Ganache, Eton Mess e Cioccolato, Arachidi e Caramello, con ulteriori varianti in fase di sviluppo.
Nuove gamme di biscotti
Tra le novità della gamma principale c'è il Whoppalossus, descritto come il biscotto più grande mai realizzato da Fortnum. Questo biscotto ricoperto di cioccolato, perfetto da condividere, pesa 400 g e misura 15,5 cm di diametro. Pensato per essere tagliato o spezzato, ogni gusto presenta due strati di soffice biscotto d'avena al burro farciti con combinazioni come Marshmallow e Caramello di Mandorle Salate o Marshmallow al Pistacchio e Lampone. Il lancio introduce anche la prima collezione di biscotti Fortnum & Mason dedicata agli abbinamenti con i drink. I biscotti, dolci e semidolci, sono stati creati per accompagnare le bevande Fortnum, ispirandosi a classici abbinamenti di sapori e ingredienti botanici. La gamma comprende i biscotti Yuzu e Pepe Rosa, perfetti da abbinare al gin, e i biscotti Vaniglia e Sale Marino Affumicato, ideali per il whisky. La collezione ampliata offre oltre 70 gusti di biscotti, tra cui frollini, biscotti glassati, fiorentini e prodotti ricoperti di cioccolato. Tra le novità, le scatole di biscotti musicali Fortnum, che riproducono melodie classiche rivelando al contempo una selezione di dolcetti al loro interno. Le nuove scatole ‘Selection Tins’ riuniscono versioni in miniatura dei biscotti Fortnum in design da collezione ispirati all'orologio di Piccadilly e a personaggi d'archivio. La gamma comprende anche scatole di biscotti ricaricabili, che consentono ai clienti di riempire le proprie confezioni con varietà selezionate, riducendo al contempo gli imballaggi. Fortnum & Mason stima che l'iniziativa permetterà di risparmiare oltre 100.000 scatole di biscotti dalla produzione. “Da Fortnum & Mason, i biscotti hanno sempre occupato un posto speciale nei nostri cuori. Il Biscuitorium è uno spazio in cui possiamo celebrare sia la nostra tradizione che la nostra curiosità per le nuove idee, dal perfezionamento dei classici più amati all'introduzione di innovazioni giocose. Volevamo creare qualcosa di veramente coinvolgente che invitasse i clienti a esplorare, scoprire e, soprattutto, a deliziarsi con il meglio dell'arte della lavorazione dei biscotti,” ha dichiarato Holly Warren, Responsabile Acquisti Biscotti di Fortnum & Mason Il Biscuitorium aprirà presso Fortnum & Mason Piccadilly il 14 maggio 2026 e l'intera gamma sarà disponibile per l'acquisto in store e online fin dal lancio.
Ray-Ban ha inaugurato la Ray-Ban House a Soho, New York, uno spazio urbano progettato per riunire occhiali, cibo, musica e programmi culturali in un unico ambiente. Situato all'angolo tra Prince e Lafayette, il progetto è stato ideato dal team creativo interno del brand. Piuttosto che essere un semplice negozio, la Ray-Ban House è stata concepita come un interno urbano con elementi di casa, palcoscenico e archivio, riflettendo il contesto newyorkese e il suo rapporto con la strada esterna. La struttura a due piani utilizza superfici metalliche curve che riflettono la città circostante durante il giorno. Di notte, l'edificio cambia tono, chiudendosi verso l'interno mentre proietta la luce verso l'esterno, diventando una presenza più visibile all'angolo.
Un interno costruito attorno alla cultura e al prodotto
All'interno, l'ambiente è organizzato senza una gerarchia fissa. Curve in metallo satinato, soffitti a specchio e pavimenti rosso intenso creano un ambiente continuo, dove gli occhiali sono esposti accanto a vinili, libri e oggetti trovati. L'approccio presenta il prodotto all'interno di un contesto culturale più ampio, piuttosto che come una tradizionale esposizione. L'ospitalità fa parte della stessa narrazione. Guidata da Pasquale Cozzolino, l'offerta gastronomica riflette la natura stratificata dello spazio. Non è definita da un'unica cucina, ma si muove tra diverse influenze. I panini giapponesi con pane al latte vengono reinterpretati in chiave americana, affiancati da preparazioni crude, carpacci e piccoli piatti pensati per la condivisione. L'offerta cambia nel corso della giornata, passando da proposte più leggere come matcha e succhi spremuti a freddo a un ritmo serale più conviviale. L'esperienza è pensata per evolversi, piuttosto che suddividere la giornata in momenti distinti.
Occhiali, personalizzazione e programma di inaugurazione
Gli occhiali Ray-Ban sono presenti in tutto lo spazio, con le icone principali esposte accanto a forme sperimentali di Ray-Ban Studios. Al piano superiore, dietro un ingresso nascosto, la VIP Room offre un ambiente più tranquillo e riservato. In quest'area, il Wayfarer Puffer Diamond viene presentato attraverso la personalizzazione, con materiali, pietre e colori assemblati in pezzi unici che si avvicinano alla gioielleria.
La Ray-Ban House ha aperto il 4 maggio con un'esibizione di Oscar and the Wolf, seguita da Daniela Lalita. Jennie Kim, ambasciatrice globale del marchio, ha partecipato all'inaugurazione insieme a ospiti provenienti da tutta la città. Il progetto posiziona Ray-Ban House come una destinazione a cui i clienti tornano, piuttosto che come un tradizionale flagship store, concept store o spazio espositivo.
Come sarà il commercio di prossimità nel 2050?
Una nuova ricerca di American Express suggerisce un futuro plasmato dal localismo, da esperienze immersive e da una comodità senza attriti
Il locale prima del grande: gli acquirenti desiderano vie commerciali che risultino personali, autentiche e radicate nelle comunità, con le attività indipendenti più protagoniste che mai
Oltre la transazione: gli spazi retail sono destinati a diventare poli culturali e sociali, fondendo shopping, intrattenimento, tempo libero e connessione con la comunità
Comodità senza compromessi: dai pagamenti senza attriti a sistemi di fulfilment intelligenti, i consumatori si aspettano velocità e semplicità — ma non a scapito dell’interazione umana
Il panorama del retail ha sempre rispecchiato cambiamenti più ampi nella tecnologia, nella società e nei comportamenti dei consumatori. Sappiamo che il ritmo della trasformazione è destinato solo ad accelerare. Tuttavia, la nuova ricerca di Amex rivela che il settore retail del futuro saprà bilanciare l’innovazione tecnologica con il servizio personalizzato e il senso di comunità che gli acquirenti hanno sempre apprezzato.
Il nuovo report di American Express Retail 2050 esplora come i clienti si aspettano che la prossima generazione del commercio si evolva, individuando tre trend chiave che plasmeranno il futuro del settore.
Indipendenti: piccoli negozi, grande futuro
I consumatori sono chiari: vogliono che il futuro dello shopping sia più locale e personale. Due terzi (66%) degli intervistati affermano di voler vedere più attività indipendenti nelle vie commerciali entro il 2050, a conferma di un interesse duraturo per l’autenticità e l’individualità offerte dai piccoli retailer
Gli acquirenti cercano anche maggiore varietà nel modo e nei luoghi in cui fanno acquisti. Oltre un terzo (34%) accoglierebbe con favore un aumento dei negozi pop‑up, capaci di portare novità e creare opportunità per marchi nuovi e più piccoli
La tecnologia contribuirà a favorire l’evoluzione degli indipendenti. Quasi due terzi (63%) dei consumatori affermano che sarebbero più propensi a fare acquisti presso piccole imprese se queste offrissero servizi come il click‑and‑collect o programmi di fidelizzazione digitali. Tuttavia, quasi un terzo (29%) avverte che la tecnologia non deve mai andare a scapito della relazione umana. I retailer con maggiori possibilità di successo saranno quelli che useranno l’innovazione per rafforzare, e non ridurre, il contatto personale
Esperienziale: lo shopping come cultura
La ricerca evidenzia un futuro delle vie commerciali in cui l’esperienza conta quanto il retail. Quasi la metà dei consumatori (49%) desidera che i centri urbani evolvano in destinazioni “tutto in uno” che combinino shopping, tempo libero e spazi comunitari — molto più di quanto avvenga oggi. Oltre la metà (54%) vorrebbe una fusione più profonda tra intrattenimento e retail, attraverso mercati coperti, musica dal vivo, mini‑festival o teatri temporanei
Questo crescente interesse per ambienti immersivi e polifunzionali riflette un cambiamento nel modo in cui le persone percepiscono il ruolo del commercio. Sempre più spesso, lo shopping non è solo una transazione: è un modo per socializzare, rilassarsi e connettersi con la comunità locale. Oltre un terzo (36%) degli intervistati vorrebbe più caffè, bar e spazi sociali al posto di file di vetrine tutte identiche, mentre il 56% sostiene la riconversione di edifici storici in spazi commerciali e ricreativi a uso misto, capaci di preservarne il carattere e il patrimonio
Per chi opera nell’ecosistema retail, l’opportunità è evidente: creare esperienze che attraggano i visitatori, aumentino il tempo di permanenza e costruiscano fedeltà, trasformando lo shopping quotidiano in qualcosa di più memorabile
Istantaneo: comodità senza compromessi
Accanto alla crescita del localismo e dell’esperienza, la comodità resta centrale nelle aspettative dei consumatori. Gli acquirenti desiderano sempre più esperienze di acquisto rapide, fluide e intuitive, ciò che definiamo “comodità senza compromessi”
Sei consumatori su dieci (60%) citano già oggi le difficoltà nei pagamenti come un motivo per scegliere un altro negozio e, entro il 2050, si aspettano che uno shopping senza attriti diventi la norma. Circa due terzi (64%) trovano attraente il checkout senza cassa, mentre il 62% vorrebbe poter vedere i prodotti in negozio in un ambiente tipo showroom e accedervi rapidamente tramite armadietti click‑and‑collect
I consumatori prevedono inoltre grandi progressi nella consegna e nei trasporti. Oltre la metà (54%) si aspetta che le consegne con droni siano comuni entro il 2050, e il 56% ritiene che si sposterà verso le destinazioni commerciali con veicoli a guida autonoma
Per i retailer, la sfida sarà integrare le tecnologie attuali ed emergenti in modo naturale e umano, assicurando che l’innovazione rafforzi — e non sostituisca — la connessione
Guardando al futuro
Sebbene le forze che plasmeranno il retail nel 2050 siano diverse da quelle odierne, le priorità di fondo dei consumatori restano familiari. Vogliono scelta, comodità e comunità — ed esperienze che siano personali, intuitive e in linea con le loro preferenze
Il retail ha sempre risposto con resilienza e agilità alle tendenze dei consumatori e alle sfide esterne. Ciò che emerge dalla nostra ricerca è che le vie commerciali del 2050 proseguiranno su questo percorso. L’interesse del pubblico per lo shopping non è diminuito, ma il modo in cui facciamo acquisti sarà profondamente trasformato
I retailer destinati ad avere successo saranno quelli che sapranno meglio bilanciare progresso e prossimità – coniugando l'efficienza della tecnologia con l'intimità della connessione umana. I brand di maggior successo utilizzeranno la tecnologia per semplificare e valorizzare, ma mai per sostituire, il tocco personale. In quest'ottica, i brand non si limiteranno a soddisfare i bisogni dei propri clienti – dovranno anticiparli. I negozi del futuro si sentiranno parte integrante delle loro comunità, offrendo esperienze locali, significative e radicate nella vita quotidiana, innovando al contempo per rendere lo shopping più intuitivo, fluido e appagante
