Vinted, il fashion marketplace di seconda mano recentemente descritto come il ‘secondo lavoro’ numero uno per i britannici, è diventato il terzo brand di moda in UK dopo Primark e Next, in crescita rispetto al quarto posto occupato l’anno precedente.
Gli ultimi risultati finanziari di Vinted vedono ricavi pari a €813m, con un aumento del 36% rispetto all’anno precedente, e utile netto di €78m
L'azienda è diventato negli Stati Uniti per raggiungere quel 50% di americani che indossa meno della metà del proprio guardaroba. Arrivando inizialmente a New York, Vinted “utilizza la città come esempio concreto di un problema nazionale”, aiutando le persone a liberare il valore che giace inutilizzato nei loro guardaroba in un momento in cui molti stanno rivalutando le spese e gli spazi dopo le vacanze di Natale.
Secondo una nuova ricerca condotta questo mese da Vinted, in collaborazione con GWI, che ha intervistato un campione rappresentativo a livello nazionale di 1.502 adulti statunitensi, il 42% degli americani non si rende conto che i propri vecchi vestiti hanno un valore di rivendita, mentre il 50% afferma che il “disordine nell'armadio” li stressa. Nel frattempo, il 56% dei newyorkesi afferma di non avere abbastanza spazio nell'armadio - il 32% in più rispetto alla media nazionale, il 21% ha più di 500 dollari in vestiti mai indossati e il 70% dei newyorkesi di età compresa tra 25 e 34 anni possiede almeno tre capi mai indossati, con ancora l'etichetta attaccata.
Adam Jay, CEO di Vinted Marketplace, ha dichiarato: “La nostra mission è rendere l'usato la prima scelta, perché sappiamo che ciò che giace in fondo agli armadi in tutto il paese ha un valore enorme. In Europa, abbiamo trascorso anni ad aiutare le persone a guadagnare con i loro articoli indesiderati e a risparmiare acquistando di seconda mano invece che nuovi. Ora vogliamo fare lo stesso negli Stati Uniti. La ricerca dimostra che esiste una reale opportunità per gli americani di liberare il proprio guardaroba e iniziare a scoprire i vantaggi dell'acquisto di seconda mano”. Lo scorso novembre, un'analisi condotta dal team di money.co.uk sui conti di risparmio aziendali ha rivelato che Vinted, fondata in Lituania nel 2008, è l'attività secondaria più gettonata dai britannici che cercano di integrare il proprio reddito, con 84.800 ricerche nel Regno Unito da ottobre 2024 a settembre 2025. “
Il programma Guiding Stars di Ahold Delhaize si collega all'Attribute Marketplace di Circana per offrire spunti su come sviluppare e promuovere prodotti per consumatori attenti alla salute. L'ulteriore allineamento della tecnologia di analisi di Circana con il sistema di classificazione alimentare scientifica di Guiding Stars è un esempio di come Ahold Delhaize continui a perfezionare le sue iniziative in materia di salute e benessere per servire sia i fornitori che i clienti. Il sistema Guiding Stars assegna una, due o tre stelle ai prodotti alimentari in base ai loro criteri nutrizionali per aiutare gli acquirenti ad identificare più facilmente le opzioni nutrizionali. Le valutazioni si basano su un algoritmo brevettato e il programma è guidato da un comitato consultivo scientifico indipendente, si legge nell'annuncio. L'ampliamento della collaborazione di Circana con Ahold Delhaize offrirà ai fornitori che partecipano all'Attribute Marketplace dell'azienda di dati l'accesso ai dati aggregati di Guiding Stars, in modo che possano analizzare le tendenze negli “alimenti e bevande che guadagnano stelle”, identificare opportunità di categoria e sviluppare “pipeline di innovazione” in linea con le preferenze dei consumatori, secondo l'annuncio. “Grazie alla nostra collaborazione con Circana e Guiding Stars, stiamo fornendo ai fornitori informazioni concrete che supportano decisioni consapevoli e una responsabilità condivisa nell'aiutare i clienti a vivere una vita più sana", ha dichiarato Keith Nicks, direttore commerciale e digitale di Ahold Delhaize USA, in una nota. FMI — La Food Industry Association ha affermato nel suo rapporto ‘The Power of Health and Well-Being in the Food Industry’ del mese scorso che mangiare bene sta fungendo da guida per “praticamente tutto ciò che riguarda le scelte [dei consumatori]”. Il report ha aggiunto che chi fa la spesa al supermercato considera gli alimenti sani un investimento che ripaga e che trascende le continue pressioni economiche.
KIKO Milano è entrato nel mercato dell'India meridionale con l'apertura del suo primo negozio presso il Forum Mall di Kochi. L'espansione, annunciata in un comunicato stampa di KIKO Milano, rappresenta un passo significativo nella strategia di crescita del brand nel settore del beauty indiano, dopo la sua presenza in città come Delhi, Mumbai, Pune e Lucknow.
Il punto vendita di Kochi è progettato per fungere da destinazione beauty immersiva, con elementi retail orientati alla scoperta, come palette di colori e texture selezionate, che consentono ai consumatori di interagire direttamente con i prodotti. Secondo l'azienda, il negozio intende portare “un mix esclusivo di innovazione, formulazioni di tendenza e lusso accessibile più vicino agli appassionati di beauty della regione. Gli acquirenti possono esplorare alcuni dei prodotti più iconici e venduti del brand, tra cui il 3D Hydra Lipgloss, il Maxi Mod Mascara e la collezione di fragranze Scent of Milan, che riflettono l'esperienza globale del marchio e il suo approccio alla bellezza all'avanguardia”.
Il lancio a Kochi fa parte di un più ampio sforzo per rafforzare la presenza omnichannel del brand in India. KIKO Milano opera attualmente attraverso punti vendita esclusivi nelle principali città ed è disponibile anche attraverso la piattaforma beauty Tira, sia online che in negozi fisici selezionati. L'azienda ha dichiarato che questo ingresso a Kochi “sottolinea il suo impegno a lungo termine nel mercato indiano e la sua attenzione nel soddisfare i consumatori culturalmente ricchi e attenti allo stile con esperienze beautydi livello mondiale.”
Dopo un 2025 debole l’abbigliamento, e con una nuova contrazione dello 0,5% prevista per il 2026, l’Istituto Francese di Moda ha pubblicato considerazioni su un settore in cui l’ultra‑fast fashion e il second‑hand rappresentano ormai un quarto del mercato
Nella classifica dei maggiori operatori per volume e prezzo medio, Vinted, Shein e Temu occupano rispettivamente il primo, il quinto e l’undicesimo posto. Da notare che i due player cinesi registrano i prezzi minimi più bassi, pari a 9 €, esercitando una forte pressione sugli altri attori classificati, tra cui Kiabi, Amazon, Decathlon, H&M, Intersport e Bershka, oltre a E.Leclerc e Carrefour
Questo riduce il prezzo medio di acquisto, che nel 2025 si attesta a 22 €. Uomini e donne spendono in media rispettivamente 16 € e 12 € per una T‑shirt, l’articolo più acquistato. Al contrario, gli uomini spendono 49 € per un paio di jeans – il loro secondo articolo più acquistato – contro i 32 € delle donne, per le quali i jeans occupano il terzo posto dopo i vestiti
«Osserviamo un divario crescente tra prezzi molto bassi e la media di mercato, un fattore molto importante», afferma Gildas Minvielle, direttore dell’Osservatorio Economico dell’IFM. «È importante anche dal punto di vista qualitativo per un consumatore la cui percezione dei prezzi è stata modificata, persino distorta, dalla fortissima prevalenza dei prezzi bassi»
L’erosione dei riferimenti di prezzo non è una novità, e le promozioni quasi permanenti delle grandi catene sono criticate da oltre un decennio. L’IFM note che questo cambiamento è oggi rafforzato dal mercato dell’usato, che rende più difficile per i consumatori francesi accettare i prezzi del nuovo
Il fenomeno ha una rilevanza crescente considerando che il second‑hand rappresenta ormai il 19% delle vendite di abbigliamento in volume. A questo si aggiunge il 6% di quota di mercato conquistato dai player cinesi ultra‑low‑cost come Shein, Temu e AliExpress
Il giorno prima della presentazione dei dati IFM, la federazione delle vendite online (Fevad) ha pubblicato il suo rapporto 2025. Ne emerge che, sebbene la moda resti la categoria leader nelle vendite online, è anche il settore che registra il calo più marcato dell’anno
«Considerando tutte le fasce d’età, l’e‑commerce rappresenta il 30,4% degli acquisti di moda in valore», afferma Gildas Minvielle, osservando che le vendite online di tessile e abbigliamento sono aumentate negli ultimi tre semestri e risultano persino in crescita del 12,4% rispetto al 2019, mentre le vendite in negozio sono diminuite del 12,5% nello stesso periodo. Nel 2025, mentre le vendite in negozio sono calate del 2,7%, l’e‑commerce moda è cresciuto dell’1,2%
Di questa crescita hanno beneficiato anche i retailer fisici, con le catene che catturano il 35% delle vendite online di moda, contro il 48% dei pure player come Amazon, Shein e Zalando, e il 17% delle piattaforme di second‑hand come Vinted e Vestiaire Collective
In volume, le vendite online di abbigliamento in Francia sono dominate da Vinted, Amazon, Shein, Temu e Zalando, seguiti da Adidas, Kiabi, AliExpress, LeBonCoin e Decathlon. I prezzi medi in questa classifica evidenziano ancora una volta la polarizzazione del mercato: 9–10 € per i player cinesi, sopra i quali si colloca un “classico accessibile” come Kiabi (13 €), mentre Adidas e Zalando si attestano rispettivamente a 43 € e 44 €.
L’IFM stima che nel 2025 l’ultra‑fast fashion abbia rappresentato circa il 19% del volume degli acquisti di moda online, ma solo l’8% in valore. Sul totale delle vendite di moda in Francia, questi player rappresentano ora il 6% del mercato in volume e il 2% in valore
Come rilevato da un sondaggio condotto a luglio, l’attrattiva è particolarmente forte tra le giovani consumatrici: il 56% delle donne tra i 16 e i 24 anni e il 54% tra i 25 e i 34 anni ha già acquistato ultra‑fast fashion, contro il 38% della popolazione generale. Questi articoli sono apprezzati per i prezzi bassi (78%), la varietà dei prodotti (63%) e, in particolare, l’ampia gamma di taglie (43%).
Le tasse sui piccoli pacchi potrebbero frenare il fenomeno? Sì, secondo il 57% degli intervistati, a partire da soli 2 €; percentuale che sale all’82% per un prelievo di 5 €.
I dati IFM mostrano un’altra tendenza rilevante nel 2025. Mentre Shein è rimasta per tutto l’anno il quinto venditore di moda per volume, Temu è passato dal 24º all’11º posto tra l’inizio e la fine dell’anno.
Lo stesso vale per le quote di mercato in volume: Shein è passata dal 2,6% del primo trimestre al 2,7% dell’ultimo. Nello stesso periodo, Temu è cresciuta dallo 0,9% al 2,2%.
«Esiste un reale rischio di pauperizzazione del mercato», avverte Gildas Minvielle. «Certamente i volumi possono aumentare perché i prezzi sono molto bassi, ma pochi consumatori sono disposti ad aumentare il valore della loro spesa. Questo indica una tendenza al ribasso del valore complessivo del mercato, che potrebbe quindi diminuire ancora più di quanto non abbia già fatto.»
