CINA: L'Oréal annuncia l’aquisizione di una quota di minoranza del brand cinese di skincare Lan, segnando il suo secondo investimento negli ultimi mesi in Cina

Il colosso della cosmetica L'Oreal ha annunciato di aver acquisito una quota di minoranza del brand mass-market cinese di skincare Lan, segnando il suo secondo investimento negli ultimi mesi in Cina, dove i brand locali sono cresciuti rapidamente. L'Oreal non ha rivelato l'entità o il costo della partecipazione, ma il presidente di L'Oreal North Asia e CEO per la Cina, Vincent Boinay, ha affermato che evidenzia quanto la Cina sia centrale nella strategia globale dell'azienda. “Crediamo fermamente che investire in Cina significhi investire nel futuro e continueremo a coltivare il mercato cinese, a collaborare con altri marchi cinesi per creare un futuro migliore e soddisfare le aspettative dei consumatori cinesi più esigenti”, ha affermato in una nota.  L'investimento in Lan arriva dopo che L'Oreal ha pagato 442 milioni di yuan - 62 milioni di dollari - per una quota del 6,67% in Chando, come reso noto dall'azienda con sede a Shanghai il mese scorso nel suo prospetto per un'IPO a Hong Kong. La Cina ha rappresentato una sfida per gli operatori internazionali, poiché una quota crescente del suo mercato del beauty e cura della persona, pari a 75 miliardi di dollari, è stata conquistata negli ultimi anni da brand nazionali, denominati C-Beauty. Allo stesso tempo, la crescita complessiva ha subito un rallentamento, con la fiducia dei consumatori colpita da una prolungata crisi immobiliare e da diffuse preoccupazioni sulla stabilità occupazionale. Acquistare quote di noti brand nazionali potrebbe essere una scorciatoia per L'Oréal per sfruttare lo slancio di C-Beauty, ha affermato Ben Cavender, amministratore delegato del China Market Research Group con sede a Shanghai. “L'Oréal e altri brand internazionali subiscono un'enorme pressione da parte dei brand nazionali che stanno lanciando nuovi prodotti più rapidamente e spesso sono stati più aggressivi nel commercializzare nuovi ingredienti, concept e routine per lo skincare”, ha affermato. Dopo i risultati del terzo trimestre del mese scorso, l'amministratore delegato di L'Oréal, Nicolas Hieronimus, ha dichiarato che le attività del gruppo in Cina sono cresciute di circa il 3% nel trimestre, il primo aumento in due anni. Secondo i dati della società di consulenza Frost & Sullivan, Chando Group è il terzo operatore cinese del settore beauty in termini di retail, dopo Proya e Chicmas. Sia Chando che Lan promuovono ingredienti naturali e genuini come punti di forza. La forza di Chando nella fascia di prezzo del mercato di massa, con prezzi che si aggirano principalmente tra i 49 e i 390 yuan, e l'accesso alle città più piccole della Cina sono risorse che possono supportare la ripresa di L'Oréal nel Paese senza competere direttamente con i brand principali del gruppo, ha affermato Yang Hu, APAC Insight Manager di Euromonitor International.

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