EUROPA: Asos e Zalando registrano entrambi un calo delle vendite e intraprendono azioni per recuperare e tornare a crescere

Asos ha segnalato un altro calo delle vendite, ma afferma che rispetterà le previsioni di profitto per quest'anno. Il fashion retailer ha visto infatti un calo delle vendite del 18% nelle 26 settimane fino al 3 marzo 2024, mentre i ricavi rettificati del gruppo sono scesi su base annua da 1,83 miliardi di sterline a 1,5 miliardi di sterline. Le vendite nel Regno Unito sono diminuite del 16% su base annua in un “contesto difficile” a causa delle sfide legate al costo della vita che hanno avuto un impatto sulla “media dei clienti Asos più giovani”. Il gruppo ha affermato che sta vedendo “forti progressi” sulle sue priorità strategiche ‘Back to Fashion’ per rendere Asos “più veloce, più agile e più redditizio” e ha ottenuto la sua più forte performance di cassa nel primo semestre dal 2017 a 240 milioni di sterline. Nonostante le continue perdite e il calo delle vendite, la previsione di Asos per l’intero anno rimane invariata in quanto è “impegnata ad accelerare fino a un margine EBITDA dell’8% nel medio termine”. Si prevede un calo delle vendite compreso tra il 5% e il 15% per l’intero anno, ma un ritorno alla crescita nell’ultimo trimestre. L’amministratore delegato di Asos, José Antonio Ramos Calamonte, ha dichiarato: “All’inizio di quest’anno abbiamo spiegato che l’anno fiscale 2024 sarebbe stato un anno di continua trasformazione per Asos mentre intraprendevamo le azioni necessarie per realizzare un business più redditizio e generatore di cassa. Nell’ambito della nostra strategia Back to Fashion, abbiamo stabilito tre priorità per l’anno: offrire il prodotto migliore e più rilevante, rafforzare il nostro rapporto con i clienti, e per ridurre i nostri costi di servizio. Abbiamo realizzato ciascuno di questi obiettivi nella prima metà dell’anno, incluso il corretto dimensionamento delle nostre azioni prima dell’obiettivo per ottenere la migliore performance di cassa nel primo semestre dal 2017 e ottenendo risultati eccellenti nel nostro modello test-and-react, che sta crescendo a ritmo sostenuto. Asos sta diventando un business più veloce e agile e stiamo ribadendo la nostra guidance per l’intero anno mentre gettiamo le basi per una crescita sostenibile e redditizia nell’anno fiscale 25 e oltre”. Zalando scommette sullo sport e sull'abbigliamento per bambini in una nuova strategia che aiuterà il retailer a tornare ad una “forte crescita” entro il 2028. I ricavi del gruppo Zalando sono diminuiti dell'1,9% su base annua a 10,1 miliardi di euro - 8,6 miliardi di sterline, con le vendite di moda business-to-consumer in calo del 4,5% su base annua a 8,2 miliardi di euro - 7 miliardi di sterline, nei 12 mesi terminati il 31 dicembre 2023. Il numero di clienti attivi è sceso da 51,2 milioni a 49,6 milioni su base annua poiché il numero di ordini effettuati nell’anno finanziario è sceso a 245 milioni, da 261 milioni nel 2022. Il co-CEO di Zalando, Robert Gentz, ha dichiarato: “La nostra ambizione è tornare ad una forte crescita e continuare l’espansione, come si riflette nella nostra nuova guidance a medio termine”. Il gruppo prevede di farlo attraverso una nuova strategia che garantirà un tasso di crescita annuo dei ricavi del 5-10% e un margine EBIT del 6-8% entro il 2028, “elevando categorie esistenti come sport, bambini e famiglia”. Il co-CEO di Zalando, David Schneider, ha dichiarato: “La nostra strategia B2C incentrata sulla qualità, sullo stile di vita e sull’ispirazione ci distingue chiaramente dalla concorrenza e continuerà a conquistarci quote di mercato”.

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