EUROPA: Rituals Cosmetics si appresta a lanciare ad agosto una delle più grandi trasformazioni retail in Europa, rinnovando 1.500 boutique in 30 Paesi

Rituals Cosmetics si appresta a lanciare ad agosto una delle più grandi trasformazioni retail in Europa, rinnovando 1.500 boutique in 30 Paesi con un investimento di 40 milioni di euro. Anziché rinnovare il concept delle boutique in fasi successive nell'arco di diversi anni, Rituals trasformerà 1.500 punti vendita in 30 giorni lavorativi. La trasformazione coincide con l'introduzione di numerose nuove collezioni, ha dichiarato Rituals, che “richiedono una presentazione più spaziosa e di qualità superiore”, con arredi che “riflettano il nuovo look e l'atmosfera dell'intera boutique e dell'assortimento”. Le boutique Rituals acquisiranno un “look e un'atmosfera più luminosi e raffinati, con maggiore attenzione all'esperienza del cliente, alla presentazione dei prodotti e alla possibilità di scoprirli.” Al centro del nuovo concept c'è il suo “mondo del beauty”, dove cura della pelle, make-up, cura dei capelli e profumi si incontrano in un unico spazio centrale. Questo, ha aggiunto l'azienda, consentirà inoltre di ampliare lo spazio fisico dedicato alla crescita del settore bellezza e profumi all'interno di Rituals. Anche le altre collezioni di Rituals avranno maggiore visibilità nelle sue boutique, tra cui la collezione per la casa, la collezione uomo ‘homme’ e la linea per la cura dei capelli recentemente introdotta. Inoltre, la collezione di lusso per i viaggi sarà disponibile nella maggior parte delle boutique. L'iniziativa sottolinea la scelta del retailer di prodotti per la casa e il corpo di continuare a investire nel retail fisico, in un momento in cui molti retailer stanno chiudendo negozi o spostando ulteriormente la loro attenzione online. Rituals ha affermato che le sue boutique sono i luoghi in cui il brand “prende veramente vita”, dove i clienti possono “scoprire i prodotti e vivere un momento di tranquillità, ad esempio con una tazza di tè, un massaggio alle mani e un'attenzione personalizzata”. Il rinnovamento di Rituals si concentrerà sull'Europa tra agosto e settembre, seguito da un rinnovamento simile nel primo trimestre del 2027 per i punti vendita in Asia e Medio Oriente, una volta introdotte le nuove collezioni in queste regioni. La trasformazione del brand si sta realizzando secondo il principio di “rimuovere, rinnovare, riutilizzare”, in cui arredi e materiali esistenti saranno riutilizzati in linea con la certificazione B Corp del brand, ha dichiarato Rituals. Il CEO e fondatore di Rituals, Raymond Cloosterman, ha affermato: “È sempre stato il mio sogno costruire un marchio internazionale del benessere: un concept innovativo nel settore del beauty di lusso, il primo a combinare prodotti di alta qualità, accessibilità e un impatto positivo. Non stiamo costruendo un'azienda retail, ma un brand. Le nostre boutique hanno svolto un ruolo essenziale in questo fin dal primo giorno: è qui che la nostra visione del lusso prende vita.” Il CCO di Rituals, Gregory Bruyer, ha aggiunto: “La vendita retail fisica rimane fondamentale per dare vita all'esperienza del nostro marchio.

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