EUROPA: The Edit LDN espande la sua presenza europea con nuove concessioni all’interno di department stores

Il reseller London-based di footwear e streetwear The Edit LDN sta espandendo la sua presenza europea con una nuova concessione department store ad Amsterdam. L'azienda aprirà uno shop-in-shop nel flagship di Amsterdam della catena olandese di department store di fascia alta De Bijenkorf. The Edit LDN è anche in trattativa con un “department store premium a Dublino”, ha detto a Drapers il suo CEO Moses Rashid, che ha fondato l'azienda nel 2020. L'apertura di entrambe le nuove concessioni è prevista entro la fine dell'anno. Il retailer di calzature e streetwear ha tre concessioni esistenti: Harrods a Londra, Galeries Lafayette a Doha, in Qatar e Harvey Nichols a Riyadh, in Arabia Saudita. Le concessioni di Edit LDN - insieme alla sua partnership di concierge con Threads Styling e agli eventi di shopping privati per celebrità e giocatori sportivi professionisti - contribuiscono a generare circa il 30% delle vendite dell'azienda come parte di quello che Rashid descrive come il suo servizio “offline”. Il restante 70% proviene dal sito di e-commerce di The Edit LDN, che spedisce in tutto il mondo. Dopo l'apertura delle concessioni ad Amsterdam e Dublino, The Edit LDN si rivolgerà alle città degli Stati Uniti, tra cui Chicago, dove offre già offerte esclusive per le sneaker per i possessori di abbonamenti della squadra di basket dei Chicago Bulls, oltre a New York City, Los Angeles e Miami. Rashid ha dichiarato: “Stiamo cercando di raddoppiare il business in termini di entrate quest'anno. Quella crescita proverrà in gran parte dalle vendite internazionali, che è un vero elemento chiave per noi, a differenza del solo Regno Unito.” Tra il 65% e il 70% delle vendite di The Edit LDN sono generate dai consumatori del Regno Unito. The Edit LDN sta cercando di livellare il rapporto al 50% nel Regno Unito e al 50% nelle vendite internazionali. “Siamo con sede nel Regno Unito ma siamo i primi a livello globale e stiamo assistendo a una notevole ripresa di altri Paesi”, ha affermato Rashid, che ha nominato Stati Uniti, Spagna, Paesi Bassi, Germania, Italia, Qatar e Nigeria tra i suoi mercati principali. Oltre a rivolgersi a nuovi mercati globali per la presenza fisica, The Edit LDN sta anche ampliando la sua offerta: “Le scarpe da ginnastica sono sempre state un prodotto hero per noi, ma stiamo assistendo ad un cambiamento in ciò che viene venduto, quindi stiamo guidando altre categorie di prodotti, come abbigliamento e borse”, ha affermato Rashid.

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