FRANCIA: Claire’s apre un nuovo concept store immersivo a Parigi

Il brand di bigiotteria e accessori Claire’s ha lanciato un nuovo concept store immersivo a Parigi, il primo progettato in collaborazione con il direttore creativo del brand Nicola Formichetti, che è entrato a far parte dell'azienda nel novembre 2022. Lo store situato in Rue Faubourg St. Antoine a Parigi, è stato progettato per “un'immersione totale del brand”, ponendo al centro le esperienze e il social storytelling. Il negozio offre un nuovo tono per il futuro del brand, aggiunge Claire's, poiché cerca di stabilire un punto d'appoggio come destination della Gen Zalpha per nuovi prodotti ed experiences. Richard Flint, presidente dell'Europa di Claire's, ha dichiarato: “Vogliamo che i nostri clienti si sentano ispirati - attraverso il nostro prodotto, i nostri contenuti e le nostre partnership creative innovative - ma soprattutto, attraverso la shopping experience stessa. Il nuovo store di Parigi è un portale nel mondo del nostro brand e uno sguardo al nostro futuro. Pieni di esperienze coinvolgenti e tocchi innovativi, invitiamo i clienti a divertirsi, sperimentare e co-creare con Claire's.” Claire's si sta allontanando dall'estetica e dal merchandising da shopping centre per il suo nuovo store, offrendo invece uno spazio con uno studio di creazione di contenuti che “invita i consumatori a divertirsi con la creatività.” I punti salienti includono un grande lampadario a forma di orecchio progettato da Formichetti, chiamato scherzosamente “chandel-ear”, nel comunicato stampa. Il design celebra la campagna #EarPrint del brand, oltre a mettere in luce i due studi dedicati al piercing all'orecchio del negozio. Lo spazio fungerà anche da trampolino di lancio per nuovi prodotti esclusivi e linee di test, ospitando una rotazione di eventi esperienziali e pop-up.

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