FRANCIA: Levi's cambia sede sugli Champs-Elysées e debutta un nuovo flagship immersivo con un concept total blue

Levi's ha cambiato sede sugli Champs-Elysées. A meno di 100 giorni dai Giochi Olimpici, il brand di jeans numero uno al mondo si è trasferito dal numero 76 del viale parigino, dove si trova con uno store da 12 anni, al numero 44. Di fronte a Lacoste e adiacente al futuro flagship parigino di Calvin Klein, il nuovo flagship Levi's conta undici metri lineari di vetrine per mostrare il suo universo agli oltre un milione di visitatori francesi e internazionali che ogni mese solcano il viale. Questo è molto di più rispetto alla sede precedente, dove lo spazio commerciale principale era al livello -1. Ora, lo spirito Levi's è chiaramente visibile dalla strada, con i suoi grandi loghi rossi e un'installazione grafica di mattoni in denim che corre lungo la parte superiore delle vetrine. All'interno, lo spazio esprime la riscoperta ossessione del gigante del denim per il blu e la sua identità principale. Dopo aver ampliato la sua offerta oltre la tela blu negli ultimi anni, il brand sta tornando alle sue radici con un mondo inondato di indaco, con luci al neon, schermi che proiettano immagini azzurre e pareti e soffitti color jeans. Appena si entra, le grandi passerelle espongono una quindicina di modelli in total look denim. Dai suoi iconici 501 e giacche Trucker agli ultimi modelli ampi e larghi, pantaloncini, vestiti e salopette in versioni grezze, sbiadite e bianche. “Questo negozio si adatta molto meglio alla nostra esigenza di far vivere ai clienti il mondo Levi's,” spiega Lucia Marcuzzo, Direttore Generale per l'Europa. Il negozio ha adottato l'ultimo concept, i cui dettagli saranno implementati in tutta la rete del brand nei prossimi mesi. Entrando a destra, uno spazio è interamente dedicato ai 501, con i tre numeri esposti in formato iper-grande a parete. Accanto, uno spazio è dedicato alla storia del brand, con le foto della prima sfilata Levi's a Parigi nel 1947 al Palais de Tokyo, e dei suoi modelli chiave, con l'esposizione delle vecchie versioni dei 501. Levi's ha ampliato il suo Tailor Shop, la sua area di personalizzazione e riparazione. Già presente nel suo precedente punto vendita, quest'area offre ai clienti la possibilità di modificare e riparare i propri capi Levi's grazie ad un team di quattro addetti dedicati. Piccoli interventi si possono effettuare direttamente in store, ma il brand dispone di un vero e proprio laboratorio, non visibile, per effettuare, ad esempio, le riparazioni. Mentre la maggior parte dei clienti deve pagare, i membri del programma fedeltà Red Tab hanno accesso ai servizi gratuitamente. Questo è il modo di Levi's per incoraggiare i clienti a tornare in negozio. Un altro modo per rendere attraente lo store è attraverso un'offerta speciale. Per l'inaugurazione, è stata disegnata una collezione speciale dal design team di San Francisco per celebrare il legame tra la città e il brand, ma Levi's offre anche una capsule collection con la piattaforma musicale ColorsxStudios e il rapper Jewel Usain, con la giacca Original Trucker, i jeans da uomo Original 501 e i jeans crop da donna 501. C'è un'area dedicata per mettere in mostra queste collezioni speciali, come quella che sarà presentata nell'ambito dei Giochi Olimpici di quest'estate. Anche il negozio è modulare ed è destinato a diventare un luogo di eventi per il brand, che intende riunire regolarmente le comunità artistiche presenti in loco, sia per i suoi affezionati follower che per il grande pubblico.

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