GERMANIA: Lidl acquisisce la start-up Kochzauber per rafforzare il suo business online

Lidl ha dato uno scossone all'industria del suo mercato casalingo, quello tedesco, con l'acquisizione della grocery delivery start-up Kochzauber. La catena di discount del Schwarz Group ha rilevato il 100% del box delivery service Kochzauber dallo specialista di ecommerce MyToys.de. Quest'ultimo, prima di questo accordo, stava valutando la chiusura del business Kochzauber. Lidl possiede uno shop online in Germania da anni. Di recente aveva ampliato la gamma di operazioni ecommerce, che principalmente si focalizzavano su general merchandise, aggiungendo più food così come articoli di drogheria. Lidl ha intenzione di mantenere Kochzauber come un standalone brand e ha in programma di espandere il suo servizio 'recipe box', che vede gli utenti ricevere scatoloni con all'interno tutti gli ingredienti per una determinata ricetta e generi alimentari. Il recipe box business model sta andando di moda in Germania, principalmente grazie alla pubblicità intensa effettuata dal competitor di Kochzauber, Hello Fresh. Questo grande investimento in visibilità per rendere gli shopper consapevoli, potrebbe avere effetti positivi anche per Kochzauber.

Nonostante il fatto che Kochzauber rimarrà un standalone, l'operazione fornirà a Lidl informazioni cruciali in termini di consegna di articoli alimentari freschi. Lidl potrebbe anche trarre ispirazione da atteggiamento e valori di una start-up nell'online business. Si tratta infatti di un approccio completamente differente rispetto a quello del retailer tedesco di lunga tradizione, ed essenziale per avere successo online. Infatti i dati dimostrano che gli operatori di ecommerce di maggior successo sono coloro che pensano 'fuori dagli schemi' e non si limitano a trasportare nell'online la loro conoscenza legata agli store fisici, ma si adattano per contro al mondo del web che ha regole diverse.

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