Gap è l'ultimo retailer in ordine di tempo, ad essere contagiato dalla febbre del calcio in vista dei Mondiali FIFA di quest'estate, presentando due collezioni in edizione limitata ispirate al calcio, una delle quali realizzata in collaborazione con il fondatore di The Brooklyn Circus, Ouigi Theodore. La collezione OuiGap è disponibile dal 29 maggio e presenta una linea di abbigliamento e accessori di alta qualità ispirata al calcio, che attinge al legame di Theodore con questo sport e con il suo Paese d'origine, Haiti. La linea rende omaggio alla storica nazionale di calcio haitiana del 1974, incorporando motivi ricorrenti con il numero ‘74’ su maglie, giacche, maglieria e capi coordinati. Commentando la collaborazione, Theodore ha dichiarato in un comunicato: “C'è qualcosa di potente nel vedere sport, patrimonio culturale, moda e arte globali unirsi. La collezione che abbiamo disegnato con Gap è nata con questo spirito. Sono diventato un designer per raccontare storie con storia, significato e un futuro. Ayiti to the Future.” Mark Breitbard, presidente e amministratore delegato di Gap, ha aggiunto: “Ouigi Theodore è un vero collaboratore e un innovatore culturale che comprende che la moda è più potente quando racconta una storia. Questa collezione colma il divario tra lo stile tradizionale e l'energia elettrizzante del tifo calcistico, offrendo ai tifosi un modo per esprimere la propria passione con anima e originalità”. Oltre al lancio di OuiGap, Gap ha anche presentato una capsule collection a tema calcistico, con maglie, felpe con cappuccio, t-shirt e cappellini per adulti e bambini che rappresentano Inghilterra, Stati Uniti, Messico, Argentina, Spagna, Francia, Brasile e Giappone. Entrambe le collezioni saranno disponibili su gap.com e in negozi Gap selezionati nelle principali città ospitanti. La collezione OuiGap sarà distribuita nei mercati internazionali, tra cui Regno Unito, Paraguay, Turchia, Cina, Vietnam e Messico. Maglie e merchandising delle squadre saranno disponibili nel Regno Unito, Giappone, Taiwan, Paraguay, Filippine, Turchia, Grecia, Cina, Vietnam, Perù, Uruguay, Messico e Germania.
Dopo il lancio in oltre 500 punti vendita Tesco a marzo, la Mini Universal Bag di Anya Hindmarch è disponibile anche nella Foodhall di Selfridges nei negozi di Londra, Manchester e Birmingham. Il lancio della borsa più piccola e ‘più giocosa’ coincide con il rifornimento della versione più grande, entrambe caratterizzate dall'iconico giallo Pantone di Selfridges con manici bianchi e neri. Il progetto Universal Bag è un'iniziativa di sostenibilità guidata da Anya Hindmarch, in collaborazione con importanti catene di supermercati globali, e prodotta dal Solent Group. Viene descritta come “la prossima generazione di borse riutilizzabili”: una borsa della spesa riciclata e riciclabile “progettata per portare tutto, ovunque”. Dal suo lancio nel 2021, il progetto ha contribuito a evitare che oltre 546 tonnellate di plastica finissero in discarica, l'equivalente di 46 autobus a due piani. La versione Selfridges della Mini Universal Bag è la 36ª edizione e si aggiunge alla crescente schiera globale di retailer che la utilizzano, tra cui Waitrose, Aldi, Morrisons, Asda, Co-op e Whole Foods nel Regno Unito, Seijo Ishi e Meidi-Ya in Giappone, City'super e Fusion a Hong Kong, Woolworths in Australia e MarketPlace nelle Filippine. Anya Hindmarch, fondatrice e direttrice creativa dell'omonimo brand, ha dichiarato: “È entusiasmante vedere come il progetto Universal Bag stia davvero guidando un cambiamento nel comportamento dei consumatori e contribuendo a un'economia circolare, con oltre 500 tonnellate di plastica risparmiate dalle discariche. L'inquinamento da plastica rimane un problema ambientale urgente, ma la collaborazione con i principali rivenditori alimentari globali dimostra che la soluzione deve essere condivisa.” Il tessuto della Universal Bag, manici inclusi, è realizzato al 100% in plastica riciclata. Ogni fase e ogni materiale utilizzato nella produzione della borsa è stato completamente certificato secondo il Global Recycling Scheme. La borsa è inoltre dotata di un'innovativa e pratica tasca interna per la restituzione gratuita. Basta inserire la borsa nella sua tasca, che funge da busta preindirizzata, e imbucarla. In questo modo, il materiale verrà riciclato al 100% a livello locale. Tracey Dobkins, CEO di Solent Group, ha dichiarato: “La Universal Bag è più di una semplice borsa riutilizzabile; è una soluzione progettata con cura che combina stile, praticità e sostenibilità, con una durata che la rende davvero una borsa per la vita. Grazie alla nostra esperienza tecnica e alla nostra competenza in materia di qualità, collaboriamo a stretto contatto con Anya e il suo team durante tutto il processo produttivo, dallo sviluppo e dalla conformità alle normative dei retailer fino alla consegna e al merchandising. Questa collaborazione non riguarda solo un prodotto, ma mira a rimodellare i comportamenti e a incoraggiare scelte migliori.” La nuova mini borsa, che Tesco è stata la prima a lanciare nei colori del brand del supermercato, blu navy con manici rossi, è venduta al prezzo di 9,99 sterline, mentre la versione più grande costa 12,99 sterline.
Unilever ha lanciato la sua più grande campagna di partnership di sempre per la Coppa del Mondo FIFA 2026. Guidata da Unilever Personal Care, la campagna di marketing coinvolgerà oltre 35 brand, tra cui Dove, Dove Men+Care, Rexona/Degree e Axe/Lynx. I brand collaboreranno con influencer e creator nei loro principali mercati per offrire uno “storytelling immersivo incentrato sui social” e incoraggiare i tifosi a rimanere “freschi”. L'iniziativa sarà supportata da ‘House of Fresh’, un hub per creator che aprirà in presenza in tre città ospitanti: New York, Miami e Città del Messico. Romy Gai, Chief Business Officer della FIFA, ha dichiarato: “La Coppa del Mondo FIFA 2026™ sarà il torneo più socialmente connesso e inclusivo della nostra storia. Il calcio oggi vive in tempo reale, nella cultura e sulle piattaforme social, e questo torneo è pensato per essere vissuto, plasmato e condiviso dai tifosi ovunque si trovino. Lavorare con partner come Unilever aiuta a trasformare i momenti in campo in conversazioni significative fuori dal campo, raggiungendo nuove generazioni e rendendo il potere del calcio più accessibile, inclusivo e di impatto che mai.” L'azienda ha anche lanciato ‘The Locker Room’, un nuovo hub social attivo 24 ore su 24, 7 giorni su 7, progettato per fornire contenuti in tempo reale su piattaforme come TikTok e YouTube. Afke van de Klashorst, Vicepresidente dell'esperienza integrata del marchio Unilever Personal Care, ha dichiarato: “La Coppa del Mondo FIFA 2026™ è uno dei momenti culturali più importanti del pianeta. La nostra ambizione è che i nostri brand siano presenti negli spazi in cui vive il tifo e in modi autentici, nativi dei social e significativi, portando freschezza e fiducia nei momenti della giornata di gara che contano di più per tifosi, giocatori e spettatori.”
Con il boom dell'e-commerce, il retail esperienziale è fondamentale per i retailer al momento per attirare i clienti nelle vie commerciali con esperienze coinvolgenti. Un modo efficace per i brand di raggiungere questo obiettivo è attraverso collaborazioni con altri retailer all'interno dei negozi. Secondo un report del 2025 della società internazionale di outsourcing delle vendite CPM, i “marchi di maggior successo" sono quelli che “integrano le partnership nelle loro strategie di crescita.” All'inizio di questo mese, il direttore di portfolio della società di eventi Hyve Group ha anche affermato che la collaborazione nel retail, “dagli eventi congiunti e dal marketing condiviso ai referral tra negozi”, sta “sempre più assumendo un ruolo” nel settore e che questo aiuta “i retailer a raggiungere nuovi segmenti di pubblico e a creare slancio.” Retail Gazette ha esaminato cinque esempi di partnership nel retail lanciate nel corso di maggio.
Iceland x Spar
Iceland Foods sta collaborando con il gigante dei minimarket Spar con una partnership esclusiva nel settore del convenience retail. L'accordo mira a “migliorare significativamente l'attrattiva dei reparti di surgelati” nei negozi Spar, “ampliando l'offerta”. I brand esclusivi di Iceland, tra cui Slimming World, Harry Ramsden's, TGI Friday's e Myprotein, saranno disponibili nei negozi della catena, insieme ai prodotti a marchio Iceland e a quelli di Greggs. La partnership potrebbe portare il numero di negozi Spar in Inghilterra, Scozia e Galles che offrono centinaia di prodotti surgelati Iceland a quasi 2.000 nei prossimi mesi, rispetto agli attuali 320 punti vendita Spar. L'offerta arriverà nei negozi del retailr insieme alle categorie per cui Spar è conosciuto, tra cui alimenti freschi e cibi pronti, oltre a prodotti a temperatura ambiente, birre, vini e liquori. Tre dei grossisti e distributori di Spar UK – CJ Lang & Son, James Hall & Co e A. F. Blakemore & Son – sono dietro a questa collaborazione.
Stripe & Stare x Freddie’s Flowers
Stripe & Stare, azienda specializzata in intimo, ha collaborato con Freddie’s Flowers per unire lingerie e fiori durante la settimana del Chelsea Flower Show. Per tutta la durata della partnership, che si è svolta dal 18 al 24 maggio, i primi 15 clienti al giorno che si sono recati in negozio presso la boutique Stripe & Stare di King’s Road a Chelsea hanno ricevuto in omaggio un bouquet di fiori dall'azienda. La collaborazione è stata lanciata per celebrare la mostra di arte floreale Chelsea in Bloom e il Chelsea Flower Show, con l'obiettivo di unire “due brand appassionati di beauty, sostenibilità e momenti di benessere quotidiano.”
H&M x Laura Ashley
Il colosso della moda H&M ha unito le forze con Laura Ashley all'inizio di maggio con una nuova collezione di abbigliamento per bambini per la primavera/estate 2026. La collaborazione ha portato le stampe d'archivio di Laura Ashley su abiti, capi separati, costumi da bagno e accessori, disponibili nei negozi e sul sito web di H&M a partire dal 21 maggio, con capi per neonati e bambini. La collezione riprende i motivi floreali e le fantasie classiche, elementi distintivi del marchio storico, aggiornandoli con un tocco estivo più leggero Dettagli marini, stampe di limoni e motivi a conchiglia caratterizzano l'intera gamma, insieme a una palette di blu, giallo, bianco e rosa chiaro. H&M ha dichiarato che la collezione è stata realizzata pensando al comfort e alla resistenza, con tessuti come popeline, voile, jersey stropicciato e seersucker. Inoltre, dettagli come ricami in pizzo sangallo, volant e finiture in pizzo impreziosiscono l'intera collezione.
Ribble Cycles x Cotswold Outdoor
Il retailer di biciclette Ribble Cycles ha collaborato con Cotswold Outdoor all'inizio di maggio per introdurre un nuovo concept in store a Leeds. La partnership, lanciata l'11 maggio presso il negozio Cotswold Outdoor nel centro di Leeds, prevede uno spazio dedicato a Ribble che offre ai clienti la possibilità di provare direttamente una gamma di biciclette da strada, gravel, ibride ed elettriche, con il supporto del team Ribble, secondo quanto riportato da Bikebiz.com. I clienti possono esplorare la gamma Ribble, ricevere consigli su taglie e vestibilità e “configurare una bicicletta adatta al proprio stile di guida.” Per celebrare il lancio, il brand di ciclismo ha creato una bicicletta ULTRA-AERO SL R LS1 Edition in edizione limitata utilizzando il suo servizio CustomColour, con il design esposto nella vetrina del negozio Cotswold Outdoor.
Swatch x Audemars Piguet
In quella che è forse la collaborazione più discussa del mese di maggio nel settore retail, Swatch ha lanciato all'inizio di maggio un orologio Royal Pop in edizione limitata, creato in collaborazione con la casa orologiera svizzera di lusso Audemars Piguet. Swatch è stata costretta a chiudere i suoi negozi nel Regno Unito, in alcune parti d'Europa e negli Stati Uniti durante il weekend di lancio, dopo che il prodotto ha generato enormi folle, tafferugli e l'intervento della polizia. L'orologio da 335 sterline ha attirato acquirenti e rivenditori nei negozi Swatch da un giorno all'altro. Alcuni clienti avrebbero fatto la fila per diversi giorni nel tentativo di acquistarne uno. Fuori dal Regno Unito, la polizia avrebbe usato gas lacrimogeni a Parigi per disperdere una folla di circa 300 persone fuori da un negozio Swatch, dove i cancelli di sicurezza e una saracinesca metallica sono stati danneggiati. Code si sono formate in diverse altre città francesi e la polizia è stata chiamata a intervenire in un centro commerciale vicino all'Aia, nei Paesi Bassi, dopo che centinaia di persone si erano radunate fuori da un negozio Swatch che non aveva aperto. A Milano, i filmati dei media locali sembrano mostrare una rissa fuori da un negozio Swatch all'orario di apertura. Inoltre, a New York i clienti hanno descritto spintoni e calca nel negozio di Times Square, dove alcuni acquirenti erano in coda già da mercoledì. In risposta, Swatch ha esortato i clienti a non affollare i negozi e ha sottolineato che la collezione Royal Pop rimarrà disponibile per diversi mesi.
