MONDO: Alo aggiunge una nuova categoria al suo portfolio lifestyle in rapida espansione, gli occhiali da sole

Alo aggiunge una nuova categoria al suo portfolio lifestyle in rapida espansione. Il brand di wellness con sede a Los Angeles sta lanciando la sua prima collezione di occhiali da sole, segnando il suo ingresso ufficiale nel settore dell'occhialeria e continuando a sviluppare le sue ambizioni al di là dell'abbigliamento sportivo. La linea di debutto comprende sei modelli: Rectangle, Oval, Cat Eye, Wire Frame, Aviator e Speed, con prezzi compresi tra 250 e 375 dollari. I modelli in acetato, disponibili in nero e tartaruga, si posizionano al vertice della gamma a 375 dollari, mentre la montatura Speed, dal design sportivo, è il modello base della collezione a 250 dollari. Alcuni modelli presentano dettagli in palladio e placcati in oro. Progettati a Los Angeles, gli occhiali sono realizzati a mano in Giappone in acetato Takiron, un materiale che Alo apprezza per la sua profondità e resistenza, e ogni montatura è lucidata a mano da artigiani esperti. “Per questo lancio inaugurale, abbiamo scelto sei modelli iconici che trovano il giusto equilibrio tra tendenza e intramontabilità”, ha dichiarato Abby Gordon, responsabile merchandising e design di Alo, aggiungendo che la maestria artigianale giapponese che si cela dietro le montature riflette “un impegno incrollabile per la qualità.” In linea con il modello di vendita diretta al consumatore del brand, la collezione sarà venduta esclusivamente online e nei negozi monomarca dell'azienda, chiamati Sanctuaries, in tutto il mondo, ad eccezione della Corea.

Campagna con testimonial famosi

Il lancio è accompagnato da una campagna girata a Miami dalla regista Bardia Zeinali, con la fotografia di Stuart Winecoff e lo styling di Carlyne Cerf de Dudzeele. Ciascuna delle sei montature è rappresentata da un volto diverso: i modelli Lila Moss, Lara Stone, Alton Mason, Amelia Gray, Mathew Noszka ed Estelle Chen. Gray, già apparsa nella campagna per la collezione di borse di Alo, torna a essere il volto del modello Speed. “Gran parte del sistema di valori di Alo è radicato nel potere della mente di plasmare la propria realtà”, ha dichiarato Summer Nacewicz, vicepresidente esecutivo del marketing e della creatività di Alo, in un comunicato, descrivendo la campagna come un'esplorazione dell'idea che “la prospettiva è tutto”. Questa iniziativa prosegue la costante espansione di Alo nel settore, che si è già espansa dall'abbigliamento yoga a prodotti di bellezza, calzature e borse. Fondata nel 2007 e a capitale privato, Alo ha ampliato la sua rete di negozi da meno di una dozzina all'inizio del 2023 a oltre 150 in tutto il mondo, tra cui un flagship store di sei piani a Seul, e ha in programma un flagship store di circa 2.100 metri quadrati sugli Champs-Élysées a Parigi, affiancandosi a Nike, Adidas, On e alla diretta rivale Lululemon. Alo non è l'unica azienda a puntare sugli occhiali da sole quest'estate. Questa categoria è diventata un secondo atto privilegiato per i brand lifestyle, con Pura Vida, Monos e Tecovas che hanno tutti lanciato la loro linea di occhiali negli ultimi mesi.

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