MONDO: Columbia Sportswear offre denaro agli escursionisti in cambio di foto dei loro piedi nudi, nell'ambito di una nuova campagna social per il lancio delle sue ultime scarpe da trekking

Columbia Sportswear offre denaro agli escursionisti in cambio di foto dei loro piedi nudi, nell'ambito di una nuova campagna social per il lancio delle sue ultime scarpe da trekking Peakfreak. Il brand di outdoor ha lanciato il suo ‘F££T FUND’, invitando i follower a inviare a Columbia un messaggio privato con una foto dei loro piedi nudi scattata durante un'escursione. I partecipanti selezionati riceveranno 135 sterline direttamente dal brand, una somma sufficiente per acquistare un paio delle nuove scarpe Peakfreak. La campagna, lanciata il 15 settembre, è presente su TikTok, Instagram e Snapchat ed è pensata per ironizzare sul mercato online delle foto di piedi. Columbia sta collaborando anche con influencer del settore outdoor, che condivideranno screenshot di quelli che sembrano essere messaggi privati ​​del marchio in cui viene chiesto loro di inviare foto dei piedi. L'attività dei creator includerà un video di unboxing di James Norbury, che aprirà un paio delle nuove scarpe Peakfreak usando solo i piedi. Le foto vincitrici del F££T FUND saranno inoltre esposte nella ‘Hall of Feet’ di Columbia, una galleria social che mette in mostra una selezione di scatti realizzati da escursionisti. La campagna è stata creata per supportare il lancio di Peakfreak, che Columbia descrive come la sua scarpa da trekking più comoda di sempre, progettata per garantire comfort ai piedi durante lunghe distanze e su terreni impegnativi. Issam Djemel, direttore calzature di Columbia Europe, ha dichiarato: “Abbiamo progettato la nuova Peakfreak per garantire comfort agli escursionisti durante lunghi viaggi, terreni impegnativi e condizioni imprevedibili. Ma invece di parlare delle nostre innovazioni in termini di ammortizzazione, trazione e supporto, vogliamo puntare i riflettori su ciò che la scarpa è progettata per proteggere: i vostri piedi.” Ant Nelson, direttore creativo di adam&eveTBWA, ha aggiunto: “Gli escursionisti condividono con orgoglio foto di cime e panorami mozzafiato, ma i piedi che li hanno portati fin lì raramente ricevono il giusto riconoscimento. Il F££T FUND è qui per cambiare le cose. Abbandonando le tradizionali pubblicità outdoor patinate e seriose, Columbia sta compiendo una svolta elegante, dimostrando ancora una volta che i suoi prodotti sono davvero progettati per qualsiasi evenienza.”

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