Il brand brasiliano di calzature Havaianas ha lanciato una nuova campagna globale in collaborazione con l'icona della nazionale di calcio brasiliana Vinícius Júnior, pensata per portare lo spirito iconico del brand al pubblico di tutto il mondo. Sviluppata in collaborazione con l'agenzia creativa globale GUT e GUT Design, la campagna si basa sulla semplice idea che indossare un paio di infradito Havaianas cambi immediatamente l'umore, trasformando i momenti quotidiani in qualcosa di più espressivo e gioioso. Al centro della campagna c'è la convinzione fondamentale che Havaianas sia molto più di semplici infradito, portando con sé un'attitudine e un'energia profondamente radicate nella cultura brasiliana, rafforzate dal motto storico del brand: ‘Original do Brasil desde 1962’. Vinícius Júnior, uno dei calciatori più riconoscibili al mondo, gioca un ruolo centrale nel trasmettere questo spirito ad un pubblico internazionale. Noto per la sua espressività nei movimenti con gli scarpini da calcio, Vinícius incarna perfettamente lo stile brasiliano che contraddistingue Havaianas. Nella campagna, lo si vede indossare un paio di Havaianas, che gli conferiscono immediatamente quell'energia e quell'inconfondibile stile brasiliano che va ben oltre il calcio. “Quando indossi Havaianas, entri in un'emozione” è il concetto espresso nel filmato principale, che mostra Havaianas come molto più di semplici calzature da spiaggia. Professionisti, concierge d'albergo e persone di ogni estrazione sociale e provenienza, da diverse città del mondo, si muovono a ritmo della coinvolgente colonna sonora. La campagna mette in luce come il brand si posizioni come simbolo universale di comfort, disinvoltura ed espressione di sé per persone di ogni estrazione sociale. Il carisma e lo stile inconfondibile di Vinícius lo rendono perfetto per Havaianas, un brand pensato per mostrare la sicurezza e l'individualità che sono al centro del brand. In questo modo, la campagna trasforma le Havaianas da semplici calzature di tutti i giorni in un simbolo di autoespressione e di sicurezza in sé stessi senza compromessi. Segna il passo successivo nella strategia di crescita globale di Havaianas, consolidando la sua rilevanza internazionale pur rimanendo fedele alle origini brasiliane del brand. Lanciata su piattaforme digitali, social e OOH, la campagna include un hero film, immagini chiave per la stampa e l'affissione e una serie di brevi video per i social media con Vinícius Júnior. Ramiro Gamallo, CCO di GUT Madrid, ha dichiarato: “Volevamo esprimere quella sensazione unica che tutti proviamo quando ci togliamo le scarpe di tutti i giorni e indossiamo un paio di Havaianas. Non importa se indossi scarpe eleganti dalle nove alle sei in ufficio o scarpe da calcio perché sei una delle più grandi star del mondo. La sensazione rimane la stessa.” Mafe Albuquerque, vicepresidente marketing globale di Havaianas, ha dichiarato: “Mentre continuiamo ad espandere Havaianas a livello globale, è importante per noi farlo rimanendo fedeli alle nostre radici. Vinicius Jr. porta quell'autenticità e quel fascino internazionale che ci aiutano a condividere lo spirito del Brasile con il pubblico di tutto il mondo attraverso una campagna espressiva e inconfondibilmente Havaianas. È stato fantastico collaborare con GUT per questa campagna, grazie alla loro profonda conoscenza della cultura brasiliana e alla capacità di trasmettere quell'energia a un pubblico globale.”

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