MONDO: Lululemon entrerà in sei nuovi mercati nel 2026 con un'espansione record del franchising

Lululemon sta intensificando le sue ambizioni globali, pianificando di entrare in sei nuovi mercati internazionali nel 2026 attraverso partnership di franchising, in quella che l'azienda definisce la più grande espansione annuale della sua storia. Questa mossa rafforza l'attenzione di Lululemon sulla crescita internazionale in un momento in cui il suo mercato interno, gli Stati Uniti, è sotto pressione. Nel 2026, Lululemon lancerà i suoi prodotti in Grecia, Austria, Polonia, Ungheria e Romania tramite una partnership di franchising con Arion Retail Group, oltre a un ingresso separato in India, precedentemente annunciato, con il partner Tata CLiQ. Il brand definisce questo come un anno di espansione record, con sei nuovi mercati che rappresentano la sua più grande spinta internazionale in un singolo anno fino ad oggi. I clienti di questi Paesi europei potranno acquistare l'intera gamma tramite lululemon EU, mentre gli acquirenti in India potranno accedere al brand tramite le piattaforme online Tata CLiQ Luxury e Tata CLiQ Fashion. Questa combinazione di e-commerce regionale e operatori di franchising locali è progettata per crescere rapidamente senza gli elevati requisiti di capitale di una distribuzione retail interamente controllata. L'espansione si baserà su un modello di franchising, consentendo a Lululemon di collaborare con operatori specializzati per espandere la propria presenza, mantenendo al contempo il controllo sugli standard del marchio e sul mix di prodotti. L'azienda sottolinea che questo si basa sui recenti ingressi in franchising in Italia, Danimarca, Turchia e Belgio, a dimostrazione del fatto che il franchising è ora una leva fondamentale della sua strategia internazionale. “Ciascuno di questi mercati offre un potenziale entusiasmante per il nostro brand”, ha dichiarato Sarah Clark, Senior Vice President EMEA di Lululemon, aggiungendo che il team non vede l'ora di collaborare con i partner in franchising per portare i suoi prodotti e le sue esperienze ad un numero maggiore di clienti. Il brand si affiderà alla sua rete di ambasciatori e agli eventi della comunità locale incentrati sul movimento e sul benessere per presentarsi e fidelizzare i clienti in nuove città. La crescita internazionale è diventata un fattore chiave della storia a lungo termine di Lululemon, poiché l'azienda opera già in oltre 30 mercati in tutto il mondo, tra Nord America, EMEA, Asia-Pacifico e Cina continentale. Le iscrizioni del 2026 segnano una nuova fase in questa traiettoria, dopo i precedenti lanci in Europa e le continue aperture di negozi in regioni ad alta crescita come Cina e Messico. Allo stesso tempo, gli analisti notano un rallentamento delle tendenze negli Stati Uniti, con alcuni che prevedono un calo delle vendite a parità di negozio nel mercato principale dell'azienda dal 3% al 4% nella seconda metà del 2025, a causa dell'intensificarsi della concorrenza. In questo contesto, lo slancio internazionale e digitale del brand, supportato da una previsione di fatturato per l'intero anno 2025 compresa tra 10,85 e 11 miliardi di dollari, rappresenta un contrappeso sempre più importante per investitori e partner commerciali che osservano la prossima fase di crescita.

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