MONDO: Lush lancia una campagna pubblicitaria per mettere in luce i danni causati dai social media

Lush intende porre l'attenzione sui danni causati dalle principali piattaforme di social media con la sua nuova campagna, ora attiva in tutti i suoi negozi nel Regno Unito, nell'UE, negli Stati Uniti e in Canada. Il retailer ha abbandonato le principali piattaforme di social media, Snapchat, X, TikTok, Instagram e Facebook, quasi cinque anni fa. Da allora, queste piattaforme sono state accusate di essere state progettate per creare dipendenza. Di conseguenza, i governi di tutto il mondo hanno introdotto leggi per mitigarne gli effetti negativi. Nel Regno Unito, ad esempio, l'uso dei social media è vietato ai minori di 16 anni. Andrew Butler, responsabile delle campagne di Lush, ha dichiarato: “Per molti di noi, i social media rappresentavano un modo apparentemente innocuo per connettersi con le persone, documentare e condividere momenti della nostra vita. Col tempo, però, la situazione ha preso una piega sinistra, poiché le aziende dei social media sembrano aver dato priorità al profitto rispetto al benessere degli utenti. Chi non si è mai ritrovato a scorrere compulsivamente i feed, chiedendosi perché non riesce a smettere? A quanto pare, le piattaforme sono progettate per creare dipendenza, tenendoci incollati allo schermo affinché i nostri dati possano essere raccolti e monetizzati.” Lush ha lanciato un nuovo sito web, Safer Socials, con risorse e link a organizzazioni che promuovono social media più sicuri. Offre anche consigli su come sviluppare sane abitudini sui social media e una cronologia delle attività di Lush a favore dei diritti digitali. A sostegno della campagna, l'azienda sta vendendo un nuovo prodotto, una caramella gommosa da doccia Ctrl, il cui 75% del prezzo di vendita viene devoluto a gruppi che lavorano per social media più sicuri. Ha aggiunto: “Quando assistiamo alla proliferazione di discorsi d'odio online, che sfociano in violenza nelle nostre strade, dov'è la responsabilità di coloro che permettono che ciò accada sulle piattaforme che gestiscono? Questa campagna si propone di coinvolgere le persone in conversazioni su cosa siano diventati i social media e su come possiamo collaborare per fermare i danni attualmente causati e costruire un futuro digitale migliore e più sicuro.” Lush è candidata al premio Brand Partnership of the Year agli RG Excellence Awards 2026 per la sua collaborazione con Super Mario Bros. In una recente intervista esclusiva con Retail Gazette, Hannah Johnston-Cree, responsabile marketing per le collaborazioni di Lush, spiega come queste collaborazioni aiutino il rivenditore a raggiungere nuovi segmenti di pubblico e a far conoscere loro il brand.

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