MONDO: On Holding AG ha siglato un accordo con la superstar francese Kylian Mbappé, che diventerà partner per lo sviluppo di prodotti calcistici e la rappresentanza del brand

On Holding AG ha siglato un accordo con la superstar francese Kylian Mbappé, che diventerà partner per lo sviluppo di prodotti calcistici e la rappresentanza del brand, lanciando una sfida audace al dominio di Nike Inc. e Adidas AG nel settore. L'azienda svizzera fornirà a Mbappé, l'attaccante 27enne già capocannoniere di tutti i tempi dei Mondiali, nuovi scarpini dal design innovativo, ampliando l'utilizzo della sua tecnologia di produzione di calzature Lightspray, secondo quanto riportato in un comunicato stampa. Mbappé, fulcro del Real Madrid, era in precedenza testimonial di Nike Inc. Le azioni di On hanno registrato un'impennata fino al 7,4% nelle contrattazioni pre-mercato statunitensi in seguito alla notizia.  On ha inoltre ingaggiato Thierry Henry, ex stella della nazionale francese e dell'Arsenal in Premier League, come direttore sportivo. I dettagli finanziari delle partnership non sono stati resi noti. L'azienda, sostenuta da Roger Federer, è cresciuta rapidamente dalla sua fondazione nel 2010, iniziando con le scarpe da corsa ed espandendosi nel tennis, nell'allenamento e negli sport all'aria aperta. Sta inoltre puntando ad aumentare i ricavi derivanti dall'abbigliamento, sia sportivo che lifestyle. Sebbene il calcio sia da tempo lo sport più popolare al mondo, negli ultimi anni è diventato ancora più una fonte di articoli lifestyle e di moda per concorrenti come Adidas e Nike, oltre a Puma SE. I marchi hanno registrato un'impennata nelle vendite quest'estate con le maglie da calcio delle squadre che hanno sponsorizzato ai Mondiali. Il calcio ha subito meno sconvolgimenti da parte dei cosiddetti marchi challenger negli ultimi anni rispetto alla corsa, dove aziende emergenti come On e Hoka hanno guadagnato quote di mercato con offerte di calzature innovative. New Balance e Skechers hanno fatto breccia nel mondo del calcio, con quest'ultima che sponsorizza la stella inglese Harry Kane, che gioca anche per il Bayern Monaco. On punta a “ripensare il prodotto per le esigenze del gioco, portando al contempo una nuova energia alla cultura che lo circonda”, si legge nel comunicato. Mbappé collaborerà a stretto contatto con lo staff di On per sviluppare e testare scarpe e abbigliamento da calcio, rappresentando il marchio anche fuori dal campo. Oltre a essere uno dei migliori talenti calcistici, Mbappé ha conquistato fan anche per il suo senso della moda, comparendo nelle campagne di Dior. “Ciò che mi ha attratto di On è stata l'opportunità di costruire insieme qualcosa di completamente nuovo che contribuirà a plasmare il calcio di domani”, ha dichiarato Mbappé nel comunicato. On ritiene che la sua tecnologia LightSpray, che permette ai robot di spruzzare la tomaia di una scarpa da un filamento in pochi minuti, rappresenterà un vantaggio nel calcio. L'obiettivo è creare prodotti “eccezionalmente leggeri, precisi e aderenti all'atleta come una seconda pelle”, ha affermato l'azienda. On ha introdotto questa tecnologia nel 2024 e ne ha esteso l'utilizzo dalle scarpe da maratona di alta gamma a prodotti più accessibili. All'inizio di quest'anno, l'azienda ha inaugurato uno stabilimento dedicato a LightSpray in Corea del Sud e prevede di avviarne presto un altro in Vietnam, con la possibilità di future aperture negli Stati Uniti e in Europa, come dichiarato in un'intervista a giugno da Caspar Coppetti, co-amministratore delegato. Il primo ingresso di On nel mondo del calcio risale a dicembre, quando l'azienda ha ingaggiato la giovane promessa svizzera Sydney Schertenleib, giocatrice della squadra femminile del Barcellona, ​​per collaborare allo sviluppo di prodotti per l'allenamento e il tempo libero. Ora rappresenterà il marchio anche nel calcio, contribuendo allo sviluppo di prodotti specifici per il calcio femminile, si legge nel comunicato.

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