MONDO: perché gli ‘hobby della nonna’ sono in aumento e sempre più diffusi tra i giovani consumatori

La prossima generazione di consumatori fashion sembra mostrare un crescente interesse per il tempo che sta dietro ad un prodotto. Il maglione non esiste più solo come indumento. Per alcuni giovani consumatori, può anche rappresentare un'abilità appresa, un materiale scelto e ore trascorse a creare qualcosa di personale a mano. Questo cambiamento sta aiutando i mestieri tradizionali come il lavoro a maglia, l’uncinetto, il ricamo e gli aghi a trovare nuova rilevanza. Spesso raggruppate sotto l'etichetta ‘Hobby della nonna’, queste attività stanno guadagnando terreno poiché i consumatori più giovani cercano modi più tattili e creativi per trascorrere il loro tempo. La tendenza indica un rinnovato interesse per i prodotti fatti a mano, le abilità artigianali e i materiali con un senso di identità più forte, trasformando la percezione da soffocante a trendy.

I passatempi analogici piacciono sempre più alla Generazione Z

Su larga scala, il comportamento fa parte di un movimento più ampio verso l’attività offline. I dati sulle tendenze ‘Going Analogue’ di YPulse hanno rilevato che il 70% dei giovani di età compresa tra 13 e 24 anni cerca maggiormente attività offline. I dati suggeriscono che i giovani consumatori sono attivamente alla ricerca di modi per trascorrere del tempo lontano dagli schermi, creando un ambiente favorevole per gli hobby che richiedono materiali fisici e attenzione prolungata. Il desiderio di disconnettersi si riflette anche in una più ampia ricerca sui consumatori. Da un sondaggio condotto da Talker Research per conto di ThriftBooks su 2.000 consumatori statunitensi è emerso che il 63% degli intervistati della generazione Z si è sforzato di trascorrere meno tempo davanti agli schermi per il proprio benessere. La cifra si confronta con il 57% dei millennial, il 42% della generazione X e il 29% dei baby boomer. Dall'indagine è inoltre emerso che il 31% degli intervistati si dedica agli hobby pratici quando si prende una pausa dal mondo online. L'appello va oltre il semplice scambio di schermo con ago. Tali hobby portano i consumatori nel processo di progettazione di un capo, fornendo loro la possibilità di selezionare la fibra, il colore, la trama, la forma e l'uso finale di un capo. Il risultato è un prodotto con una connessione visibile con la persona che lo ha realizzato. Sebbene a prima vista possa sembrare un’attività individuale, l’opportunità commerciale è significativa. Secondo Market Reports World’s Knitting and Crochet Industry Analysis, il mercato globale del lavoro a maglia e dell’uncinetto è stato stimato a 10,15 miliardi di dollari nel 2025, e si prevede che raggiungerà i 17,93 miliardi di dollari entro il 2034, con un tasso di crescita annuo composto del 6,53%. Il report afferma che il 61% dei consumatori si dedica all'artigianato basato sui filati almeno una volta al mese. L'abbigliamento è l'applicazione più importante, rappresentando il 46% del mercato, davanti alle coperte con il 33%. I consumatori di età compresa tra 18 e 34 anni rappresentano il 29% della domanda, rendendo le generazioni più giovani una parte significativa della categoria.

Il digitale e il fisico si rafforzano a vicenda nella scoperta

Il modo in cui i giovani scoprono questi mestieri è tipicamente contemporaneo, con le piattaforme di social media che hanno reso più facile apprendere tecniche, trovare modelli e condividere progetti finiti. Secondo il media Today, citando i dati sulle tendenze di Etsy, le ricerche di ‘articoli ricamati per principianti’ sono aumentate del 208% su base annua, mentre le ricerche di ‘maglioni all'uncinetto’ sono aumentate del 162% su base annua. Il report cita anche i dati di Google Trends che mostrano che le ricerche di ‘hobby analogici’ sono aumentate del 160% in un periodo di 30 giorni. Osservando tutto questo da un modello di scoperta digitale, è chiaro che i consumatori possono prima incontrare un capo all’uncinetto, un filo tinto a mano o un tutorial di maglieria online, prima di passare all’acquisto fisico di filati, strumenti, modelli, laboratori ed eventualmente prodotti finiti. Ciò significa che i lati digitale e fisico della categoria si rafforzano a vicenda. I materiali sono parte integrante del settore, in particolare per i consumatori più attenti all’ambiente che navigano in questo mondo. Market Reports World afferma che la domanda di fibre sostenibili è aumentata del 48% tra il 2021 e il 2024, mentre il 41% dei consumatori ha preferito le fibre di origine vegetale. Riferisce inoltre che i filati premium hanno rappresentato il 31% del volume totale, suggerendo che il mercato si sta sviluppando sia nei segmenti value che in quelli premium. Il rinnovato interesse per l’artigianato tradizionale non significa che i consumatori più giovani si stiano allontanando dalla moda moderna. Invece, suggerisce che stanno cercando più modi per interagire con esso. Un capo fatto a mano può essere collettivamente una dichiarazione di moda, un progetto creativo o una risposta al consumo usa e getta, rendendo gli “hobby della nonna” una parte più ampia dell’interesse del consumatore per la partecipazione, la scelta dei materiali e prodotti che sembrano più personali.

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