MONDO: Roblox supera TikTok come il canale di e-commerce della Generazione Z in più rapida crescita

Roblox si è affermato come il canale di e-commerce della Generazione Z in più rapida crescita, con una crescita del volume degli ordini superiore a quella di TikTok, secondo l'ultima ricerca del Retail Technology Show. I dati dello studio di RTS su 1.000 acquirenti hanno rivelato che in media la Generazione Z ha effettuato 20 acquisti su Roblox negli ultimi 12 mesi, con un aumento del 54% su base annua. Questo dato ha superato quello di TikTok, che ha registrato un aumento del 10% nel numero di ordini effettuati dai consumatori della Generazione Z nell'ultimo anno. Per quanto riguarda il volume degli ordini su Roblox, la Generazione Z è stata la più prolifica in tutte le fasce d'età, effettuando quasi due volte e mezzo più acquisti. Tuttavia, anche il numero di acquisti su Roblox effettuati da acquirenti di tutte le età è aumentato del 31% nell'ultimo anno, a dimostrazione della rapida crescita della piattaforma tra una fascia demografica più ampia. Dopo la crescita esponenziale dell'era pandemica, Roblox ha subito un successivo rallentamento, con la normalizzazione dei comportamenti dei consumatori post-Covid. Tuttavia, lo scorso anno la crescita di Roblox ha ripreso vigore, ampliando il suo pubblico e spostandosi verso la vendita di beni fisici, oltre ai prodotti digitali e agli NFT per cui era precedentemente più noto. Nel 2025, gli utenti attivi giornalieri di Roblox sono cresciuti fino a superare i 150 milioni a livello globale, mentre l'azienda ha registrato un'impennata nell'engagement, con la sua community che ha trascorso 88,7 miliardi di ore di coinvolgimento sulla piattaforma tra gennaio e settembre 2025. “La Generazione Z potrebbe presto abbandonare l'era del ‘TikTok mi ha fatto comprare’, poiché la crescita degli acquisti su Roblox di prodotti fisici e digitali continua a crescere”, ha affermato Matt Bradley, fondatore e direttore eventi di RTS. “Sebbene molti in passato abbiano catalogato Roblox come un canale dipendente dal metaverso, la sua rinascita sta guadagnando nuovo slancio. Sostenuto dal coinvolgimento peer-to-peer – un aspetto in declino su altre piattaforme – il rinnovato successo commerciale di Roblox è guidato dal senso di comunità e dall'espressione digitale di sé.” Mentre la ricerca di RTS ha mostrato che Roblox è il canale commerciale in più rapida crescita per la Generazione Z, TikTok ha mantenuto il primato di piattaforma social numero uno per volume totale di ordini. Negli ultimi 12 mesi, la Generazione Z ha effettuato in media 23 acquisti su TikTok, oltre il doppio rispetto agli acquirenti di tutte le fasce d'età - 23 contro 11. I consumatori della Generazione Z sono stati anche gli acquirenti più frequenti su Whatnot, effettuando in media 16 ordini sulla rete di streaming live - rispetto agli 8 di tutte le età. Con la crescente popolarità dello streaming live, Whatnot ha affermato che gli acquirenti per la prima volta sulla sua piattaforma sono cresciuti del +374% su base annua nel 2025, con gli streaming di moda femminile che ora attraggono oltre 500.000 ore di visualizzazione al mese nel Regno Unito.  

Per altre news www.ispira.com