MONDO: Sephora e TikTok collaborano per lanciare un programma di brand incubation per il tutoraggio dei beauty brands emergenti

Sephora e TikTok stanno lanciando un programma che collegherà i creatori di TikTok ai brand del programma Accelerate DEI-focused per beauty retailer, che offre tutoraggio per i beauty brands emergenti. Secondo Sephora, i brand partecipanti avranno la possibilità di ascoltare #BeautyTok - una community che celebra la positività e l'empowerment - creatori come Amy Chang, Rocio Lopez-Jimenez e Nyma Tang. Topicals, Eadem e Hyper Skin, che fanno parte della coorte Sephora Accelerate 2021, parteciperanno al programma durante il lancio. All'iniziativa parteciperanno in totale 12 brand. Sephora vp del marketing, social e influencer Brent Mitchell ha dichiarato: “In Sephora, siamo da tempo conosciuti come brand builder nel panorama del prestige beauty e siamo entusiasti di collaborare con TikTok per condividere questa prospettiva unica creator-driven con i nostri brand e creare una beauty communiry più inclusiva.” Sephora e TikTok hanno anche collaborato con l'agenzia Digitas, una parte di Publicis Groupe nota per le campagne innovative, per lanciare il programma. “La nostra partnership con Sephora e Digitas mira a educare i brand sull'importanza di un approccio DEI-first alle partnership con i creatori.” Il capo delle partnership con le agenzie statunitensi di TikTok, Soniya Monga, ha dichiarato: “Insieme, stiamo costruendo un quadro che celebra la diversità e l'intersezionalità, assicurando che ogni brand possa accelerare la propria crescita e il proprio successo su TikTok attraverso uno storytelling inclusivo e di grande impatto.” Sephora Accelerate è un'iniziativa di brand incubation che offre un programma di sei mesi volto a supportare i fondatori che sono principalmente persone di colore.

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