PAESI BASSI: Extreme Cashmere apre uno atore ad Amsterdam che ridefinisce il concetto di retail tradizionale

The brand olandese di cashmere Extreme Cashmere spesso fa le cose in modo un po' diverso. Ad esempio, il brand realizza abiti in una sola taglia adatta a tutti. Inoltre, il brand non segue le stagioni, come avviene nel sistema della moda tradizionale. Di recente, il brand ha aperto le porte del suo primo store nei Paesi Bassi, situato in Utrechtsestraat ad Amsterdam, sfidando le idee tradizionali sul retail. “Abbiamo capovolto il concetto di retail tradizionale”, ha dichiarato Saskia Dijkstra, proprietaria di Extreme Cashmere, in un comunicato stampa. Dijkstra ha aggiunto: “Per me, questo è ciò che sarà lo shopping del futuro: più che un negozio, è un'esperienza. Questo è un negozio per il futuro”. Lo storge è stato progettato in collaborazione con il designer Hidde Dijkstra, nipote del fondatore. Da Extreme Cashmere non è possibile fare shopping in vetrina. Non ci sono prodotti in esposizione all'esterno del negozio. I vestiti si trovano solo in fondo allo spazio, completamente nascosti. “A differenza dei negozi tradizionali, gli stand per abiti sono stati volutamente tenuti lontani dalla vista dalla strada, per aumentare la sensazione di scoperta”, si legge nel comunicato stampa del brand. L'amante del cashmere attraversa inizialmente uno spazio morbido e accogliente che assomiglia più ad un soggiorno che ad un negozio. “Volevamo creare un luogo in cui i visitatori si sentissero a casa, come se entrassero in un appartamento di lusso anziché in uno store”, ha spiegato il fondatore Dijkstra. “Un equilibrio tra forma e funzione, struttura e morbidezza”. Lo spazio di vendita non tradizionale si compone di tre aree principali: la lounge d'ingresso con bar e opere d'arte, un'area salotto e uno spazio – nascosto, completamente sul retro del negozio – con un camerino di prova in stile cabina armadio. L'esposizione centrale è sorprendente. Questo elemento centrale svolge molteplici funzioni: è una vetrina, un luogo di incontro, un'isola cucina e una postazione di asciugatura. Lo spazio “favorisce l'interazione tra i clienti e i dipendenti di Extreme Cashmere”, secondo il comunicato stampa. Il comunicato stampa sottolinea: “Il negozio combina elementi industriali moderni con materiali pregiati e tattili: acciaio inossidabile accanto a tappeti lussuosi, superfici eleganti e texture morbide, a testimonianza dell'approccio del brand alla maglieria: un equilibrio tra forma e funzione, struttura e morbidezza”.  Il flagship store di Extreme Cashmere è intimo e orientato all'esperienza. Lo store ospita una parete espositiva con libri, riviste e opere d'arte. “Abbiamo progettato questo spazio per la nostra community, per chi vuole prendersi il proprio tempo, toccare i tessuti e comprendere la lavorazione artigianale”, ha aggiunto Dijkstra. Il team di Extreme Cashmere ha aggiunto nel comunicato stampa: “Il negozio non è solo un luogo dove fare shopping, ma una destinazione pensata per rallentare il processo di acquisto e approfondire il rapporto con il brand.” Extreme Cashmere è stato fondato nel 2016 da Saskia Dijkstra. Il luxury brand è noto per le sue collezioni in cashmere senza stagione, unisex e in taglie comode.

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