REGNO UNITO: Antler, storico brand britannico di articoli da viaggio, ha inaugurato un flagship store a Londra in Regent Street

Antler, storico brand britannico di articoli da viaggio, ha inaugurato un flagship store di 223 metri quadrati al numero 100 di Regent Street, segnando il primo negozio monomarca nel Regno Unito da quando è stato rilevato dalla società australiana Strandbags Holdings nel 2020, uscendo così dalla procedura fallimentare. Questo rappresenta una svolta significativa per Antler, guidata dalla CEO Kirsty Glenne, che è entrata a far parte del marchio nel 2022 – dopo aver ricoperto ruoli dirigenziali presso Alexander McQueen e la Dott.ssa Barbara Sturm – con la mission di allontanarlo dall'offerta di massa verso cui si era orientato, per proporlo in una veste più esclusiva. Il rilancio del brand è stato annunciato per la prima volta nel maggio 2023, con una nuova campagna che ha riscoperto lo slogan di Antler degli anni '20, ‘Per chi viaggia spesso’. Investimenti strategici in nuove categorie di prodotti, tra cui borse e accessori, hanno ampliato la portata di Antler oltre il tradizionale settore dei bagagli, incrementando la sua base di clienti e ponendo il brand saldamente sulla buona strada per raggiungere i 100 milioni di sterline di fatturato globale entro il 2029. Il flagship store britannico di Antler dà vita alla sua nuova identità di marca in un contesto fisico, dopo il successo di un anno di presenza in Spring Street a New York e di un pop-up store da Selfridges a Londra nel 2025. L'apertura di Regent Street segna l'inizio della più ampia strategia di investimento retail di Antler, con l'intenzione di aprire altri negozi nel Regno Unito e a livello internazionale nei prossimi anni. Kirsty Glenne ha dichiarato: “L'apertura del nostro flagship store di Regent Street è un momento cruciale per Antler e una forte dichiarazione della nostra ambizione. Questo negozio dà vita al nostro brand come destinazione che esprime i nostri valori, la nostra eredità e la nostra fiducia nel futuro del retail fisico, creando al contempo un nuovo e significativo modo per i clienti di interagire con Antler. Regent Street rappresenta il palcoscenico perfetto per il prossimo capitolo della crescita di Antler.” Il nuovo negozio permetterà ai clienti di esplorare l'intera gamma di valigie, borse e accessori Antler, adatti a qualsiasi esigenza, “dal tragitto quotidiano casa-lavoro alle avventure a lungo raggio.” Le valigie rigide di alta qualità sono presenti nella collezione ‘Heritage’, gli articoli per viaggi avventurosi si trovano nella collezione ‘Discovery’, mentre la linea ‘Icon Stripe’ rappresenta l'offerta principale e più venduta del brand. Progettato in collaborazione con l'agenzia di design Checkland Kindleysides, il flagship store unisce competenza sui prodotti e sui viaggi in un ambiente di vendita al dettaglio contemporaneo e di design, caratterizzato da materiali naturali. Disposto su due piani, il piano terra costituisce lo spazio di vendita principale, incentrato su un tavolo a più livelli realizzato su misura e concepito come punto focale del piano. Il tavolo presenta una superficie morbida e tattile, pensata per incoraggiare l'interazione diretta, consentendo ai clienti di aprire le valigie ed esplorare la forma e la funzionalità delle collezioni Antler. Il piano seminterrato offre ulteriore spazio di vendita e conduce a un'intima area lounge con rinfreschi a disposizione, invitando i clienti a rilassarsi ed esplorare la collezione. Lo spazio si trasforma anche da area di vendita a... Uno showroom e uno spazio eventi adattabili, progettati per ospitare conferenze e momenti culturali, “riunendo la comunità dei viaggiatori londinesi”.  In linea con il più ampio impegno di Antler nei confronti dei creativi britannici, le uniformi del personale sono state create in collaborazione con il brand di abbigliamento londinese Studio Wylder, e ogni capo è rifinito con una patch Antler personalizzata che presenta il nuovo monogramma del brand, descritto come “un nuovo codice del brand sviluppato dalla geometria intrecciata dell'icona e del brand Antler”. Lanciato in una palette di verde distintivo, corallo d'archivio e bianco caldo, il monogramma è un simbolo del patrimonio di design di Antler e sarà presentato con una sciarpa e un plaid in cashmere esclusivi del flagship store, organizer da viaggio e una candela con la fragranza distintiva del negozio Antler, ‘Shared Worlds’. Introdotto per celebrare l'apertura del flagship store di Regent Street, il monogramma è pensato per rimanere un elemento distintivo del marchio a lungo termine. Il codice riflette l'evoluzione di Antler, da produttore di valigie tradizionale, fondato nel 1914, a moderno brand britannico di lifestyle per i viaggi.

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