REGNO UNITO: Burberry trasformerà il suo flagship store di Regent Street in Burberry House, nell'ambito del lancio di un nuovo concept store globale

Burberry prevede di trasformare il suo flagship store al 121 di Regent Street a Londra in Burberry House, uno store che combinerà collezioni, mostre d'archivio, esperienze culturali e ospitalità, con una grande inaugurazione prevista per l'autunno 2027. Il restauro avverrà in fasi e il negozio continuerà ad essere operativo durante i lavori. Il flagship store londinese sarà il primo a introdurre il Regent Concept, un nuovo linguaggio di design per i negozi sviluppato con l'interior designer Peter Mikic. Burberry implementerà poi gradualmente il concept in tutti i suoi store nel mondo. Mikic ha affermato che questo approccio conferirà ai negozi un aspetto distintivo, consentendo al contempo a ciascuno di riflettere l'architettura del luogo e il suo carattere locale. L'amministratore delegato Joshua Schulman ha dichiarato: “Siamo lieti di restaurare e reinventare il nostro iconico flagship store di Regent Street trasformandolo in Burberry House. Una destinazione immersiva, che riunirà elementi esperienziali, d'archivio e di ospitalità per creare un luogo di scoperta e ispirazione.”

Servizio Trench e sale private per i clienti

Gli interni prendono spunto dalle case britanniche, utilizzando stanze individuali, zone salotto e arredi per creare un ambiente di vendita più intimo. “Gli interni britannici hanno un meraviglioso senso di individualità. Uniscono stili, epoche, tessuti e colori diversi, combinando un senso di comfort con qualcosa di inaspettato”, ha affermato Mikic. “Questo è ciò che volevamo catturare nel Regent Concept, un equilibrio tra familiarità e scoperta.”

Gli spazi previsti includono:

Trench Arcade: una destinazione dedicata ai trench, che combina stili tradizionali con interpretazioni stagionali, con un servizio su misura per la conservazione e il restauro dei cappotti, oltre alla personalizzazione.

1856 Gallery: una galleria soppalcata che ospita mostre a rotazione di modelli d'archivio e cimeli, esplorando innovazioni come il gabardine e il trench.

Drawing Room: un ambiente più riservato per appuntamenti con i clienti, prodotti personalizzati e assistenza post-vendita specializzata.

Knight's Tale: un reparto per bambini a tema castelli e corti medievali, con mobili su misura in legno massello e un grande orsacchiotto Thomas Bear con indosso una robusta armatura lavorata all'uncinetto.

Burberry's Tea & Coffee: un servizio di ospitalità che propone pasti leggeri, con rivisitazioni contemporanee di piatti tradizionali britannici.

Il negozio offre già Trench Bespoke, il servizio Burberry per la scelta dei colori del gabardine, delle fodere, dei bottoni e dei ricami, e per la regolazione della lunghezza di maniche e schiena in cinque modelli di trench. La cupola rotonda dell'ingresso principale verrà restaurata per rievocare il suo aspetto dorato degli anni '20, quando l'edificio era un cinema. Le tonalità terrose richiamano la campagna inglese e il beige del trench, mentre la linea rossa ‘raker’ del motivo a quadri Burberry compare in alcuni dettagli. Il pavimento in legno a spina di pesce riprende la trama saia del gabardine, mentre i tappeti su misura offrono reinterpretazioni di stampe di sciarpe d'archivio. L'orologio ‘Burberrys’ restaurato, realizzato in ghisa, vetro opalino e foglia d'oro, verrà anch'esso trasferito in Regent Street. Per decenni si trovava all'esterno della sede centrale e del negozio Burberry di Haymarket e, più recentemente, è stato esposto nella hall della sede centrale di Horseferry House a Westminster. “Con il trasferimento di questo orologio nella sua nuova sede in Regent Street, non vediamo l'ora di accogliere nuovamente le persone, invitandole a ritrovarsi sotto le sue maglie, a scoprire la Maison Burberry e a vivere un'esperienza davvero speciale”, ha dichiarato Schulman. L'edificio, classificato come monumento storico di Grado II, fu originariamente progettato all'inizio del XIX secolo per il Principe Reggente e in passato ha ospitato una galleria d'arte, un cinema e un teatro. Burberry vi ha trasferito il suo flagship store londinese nel 2012, dopo quasi un secolo trascorso a Haymarket. Il progetto segue il lancio di ‘The Burberry Trench: Crafting an Icon’ al V&A South Kensington, che rimarrà aperta fino al 3 gennaio 2027 nell'ambito di una partnership pluriennale che porterà all'apertura della Burberry Gallery presso il museo nell'autunno del 2028. L'iconico trench è stato anche al centro dell'ultima sfilata di Burberry, con la collezione primavera/estate 2027 in cui il direttore creativo Daniel Lee ha giocato con colori, materiali e decorazioni, conferendo al capo originariamente utilitaristico un aspetto fresco, moderno e giovanile. La strategia Burberry Forward di Schulman punta a valorizzare i capispalla e ad aumentare la produttività dei negozi attraverso una maggiore enfasi sulle categorie principali. L'azienda è tornata in utile nell'anno conclusosi il 28 marzo 2026, con un utile operativo rettificato di 160 milioni di sterline, in aumento rispetto ai 26 milioni di sterline dell'anno precedente, e un fatturato di 2,42 miliardi di sterline.

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