REGNO UNITO: il brand di menswear environmentally-conscious L'Estrange apre a Londra un nuovo store caratterizzato dai principi del design biofilico

Il designer britannico di mobili Fred Rigby è stato arruolato per trasformare il nuovo store del brand di menswear environmentally-conscious L'Estrange, in un paradiso biofilo. L'Estrange ha aperto il suo nuovo negozio a Coal Drops Yard a King's Cross a Londra di recente. Lo spazio è radicato nei principi del design biofilico, combinando trame naturali e materiali riproposti ovunque. Il brand di menswear è stato fondato nel 2013 con un impegno per l'essenzialismo. Questo è incapsulato dallo slogan emblematico del brand, “With Less, Do More”. Come parte del loro impegno per ridimensionare il settore della moda, i co-fondatori di L'Estrange, Tom Horne e Will Green, hanno assunto lo specialista di design biofili Oliver Heath per fornire un progetto per una retail experience reinventata. Secondo Oliver Heath, il design biofilico va ben oltre l'introduzione della piantagione, invece utilizza la natura per migliorare i numerosi spazi in cui gli esseri umani si trovano e lavorano. Il nuovo progetto di design del brand reinventa la tradizionale retail experience evocando un forte senso di appartenenza e luogo attraverso la natura. Fred Rigby Studio, che è stato incaricato di abbellire il punto vendita, adotta un approccio rigenerativo al design dello store combinando trame naturali e materiali riutilizzati di provenienza locale. Al centro dello spazio si trova The Meadow, una cura di fiori ed erbe essiccate, ideata dalla pluripremiata designer di giardini Lottie Delamain. Nell'impegno a ridurre il consumo dispendioso, il nuovo store ospiterà una piccola edit curata dell'abbigliamento capsule senza stagione di L'Estrange insieme ad un'accurata selezione di mobili su misura disegnati da Fred Rigby, realizzati con legno caduto e abbattuto. Il nuovo store Coal Drops Yard di L'Estrange è la quarta sede permanente progettata da Fred Rigby. Insieme, i brand hanno sviluppato spazi a basso ingombro e modulari a Notting Hill, Soho e Spitalfields. Rigby ha anche svelato il concept di design per il primo negozio internazionale del brand ad Amsterdam. Tom Horne e Will Green, co-fondatori di L'Estrange, hanno commentato: “La visione dell'azienda è quella di creare un nuovo paradigma per il modo in cui consumiamo, riportando il consumo in linea con il pianeta. La nostra speranza è che il nostro nuovo modello retail biofilo possa fungere da catalizzatore per aprire una nuova conversazione sul retail e attuare un cambiamento nelle prospettive attuali. Per noi, i nostri store sono le porte d'accesso al nostro universo e uno dei modi principali in cui interagiamo e comunichiamo con la nostra comunità. Vogliamo creare un'esperienza coinvolgente e multisensoriale che superi le aspettative dei clienti.”

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