REGNO UNITO: il brand spagnolo di sneaker Hoff inaugura il suo secondo store nel Regno Unito, con un debutto a Covent Garden

Il brand spagnolo di sneaker Hoff ha appena inaugurato il suo secondo store nel Regno Unito, con un debutto a Covent Garden, un quartiere dello shopping che attrae fortemente chi è alla ricerca di sneaker. Questo avviene dopo l'apertura dell'azienda nell'ambiente molto diverso di Regent Street nell'autunno del 2023, e il nuovo negozio porta il look distintivo del brand ad un livello superiore. Ispirato al nuovo stile creato per il suo flagship store di Madrid, si trova nella trafficata Long Acre ed è inondato di luce naturale, in parte grazie al concept di design, ma anche perché la sua posizione angolare gli conferisce vetrine avvolgenti. A differenza di alcuni negozi dal design modernista, non risulta freddo, ma emana calore, grazie all'inclusione di tonalità del legno e ai colori dei prodotti stessi. Progettato dallo studio di architettura spagnolo El Departamento, guidato da Alberto Eltini e Marina Martín, il flagship store di Covent Garden è stato “concepito come un'evoluzione site-specific dell'identità retail di Hoff, adattata al contesto urbano e culturale londinese”. È immaginato come una ‘scatola’ simile ad una galleria e lo spazio “equilibra il calore mediterraneo e la materialità artigianale, tra cui le ceramiche Zellige fatte a mano, con un taglio industriale più netto di acciaio inossidabile e superfici riflettenti, creando un ambiente fluido e sensoriale in cui prodotto, architettura e materialità coesistono in equilibrio”. El Departamento ha spiegato il pensiero: “La nostra vision per il flagship store di Londra era quella di creare un'evoluzione site-specific dell'identità Hoff, piuttosto che una replica. Il concetto centrale si basa su una dualità: colmare il divario tra il calore dell'artigianato e un'estetica industriale più netta. Questo si allinea con una vision lungimirante del retail, in cui il negozio funge da galleria: un involucro neutro e fluido che privilegia il prodotto e offre un'esperienza sensoriale, non solo transazionale.” Come il più grande negozio Hoff di Londra, costituirà “un centro di gravità per le nuove uscite regolari e gli stili cult, tra cui Bridge - la silhouette ispirata al balletto disponibile in suede, velluto, raso e metallizzati, e Park - lo stile skate rétro.” È importante sottolineare che presenta i design creati sotto la guida del nuovo direttore creativo David Tourniaire-Beauciel, nonché la collaborazione con Morris & Co, incentrata sui pattern, e l'offerta più ampia di Hoff. L'apertura arriva in un momento di grande fermento per Hoff, con un debutto imminente ad Amsterdam e un arrivo più lontano: il suo primo negozio aprirà in Messico presso l'Antara Mall ad aprile o maggio. Il lancio in Italia avverrà anche tramite i department store La Rinascente di Milano, Roma, Torino e Firenze a marzo. Il brand sarà disponibile anche da Selfridges nel Regno Unito per l'AI26 e prima ancora da Browns per la PE26. L'azienda ha affermato che il negozio di Covent Garden segna “una pietra miliare nella sua rapida espansione internazionale”. Si tratta del primo importante debutto internazionale del brand dopo l'inaugurazione del suo concept store per il mercato interno in Calle Velázquez a Madrid nel novembre 2025 e l'arrivo del direttore creativo Tourniaire-Beauciel lo scorso autunno. L'amministratore delegato Fran Marchena ha spiegato: "Covent Garden è stata una scelta naturale per noi, grazie al suo forte legame con la cultura, la creatività e il flusso di visitatori internazionali. È un'area vivace dove moda, arte e lifestyle si intersecano e ci permette di entrare in contatto con un pubblico sia locale che globale in un ambiente più espressivo e incentrato sul brand.”

Per altre news www.ispira.com