REGNO UNITO: lo sports brand svizzero On inaugura a Londra il suo primo flagship store in Europa con una consumer experience design-centric e technology-driven

Centinaia di runners si sono riversati lungo Regent Street per l'apertura del primo flagship store di On a Londra. La #RunToRegentStreet ha segnato l'arrivo ufficiale nella capitale del Regno Unito di uno dei brand sportivi mondiali in più rapida crescita, rinomato per la sua esclusiva tecnologia di scarpe CloudTec. On non è mai stato uno che sta fermo - in coda, ed è convinto che correre liberi la mente, pronta per una nuova prospettiva. Sulla base del motto “No Sweat, No Entry”, il brand sportivo svizzero ha invitato i suoi fan, ambassadors, atleti sponsorizzati, club e crew, studi e partner a unirsi alla run to the Oniverse di Londra e correre alla festa di lancio dello store. Non ci sono state drop offs Uber o file sul tappeto rosso per questo evento. Le code sono iniziate nella comunità, con i corridori che scendevano dalle loro estremità locali al West End sulla loro #RunToRegentStreet. Tutti i runners si sono incontrati al 169-173 di Regent Street per celebrare il primo flagship store autonomo del brand in Europa. “L'apertura di On London ha richiesto molto tempo”, ha affermato il co-fondatore di On, David Allemann. “Ricordo il giorno in cui dieci anni fa i primi retailer del Regno Unito misero per la prima volta le scarpe On sui loro scaffali. Il lancio del nostro primo flagship store a Londra è un'altra pietra miliare che vogliamo celebrare con la nostra community, i fan e i corridori qui nel Regno Unito che hanno seguito il nostro viaggio fino a qui.” On ha creato un approccio design-centric e technology-driven alla in-store consumer experience. Il negozio a tre piani offre molto di più delle ultime innovazioni e prodotti e si concentra sulla sua comunità che ama esplorare, toccare e scoprire con tutti i sensi. On London riflette la costante innovazione e devozione del brand nel creare prodotti ed esperienze unici per i clienti di tutto il mondo. On ha una serie di iniziative di sostenibilità, tra cui l'obiettivo di realizzare il 100% del suo prodotto con poliestere e poliammide riciclati entro il 2024, utilizzando tutto il cotone organico e trascorrendo quattro anni ad imparare a creare scarpe da ginnastica utilizzando rifiuti di carbonio. Il nuovo store è elegante e dal design minimale. Oltre alla robotica, un codice QR allegato a ciascuna sneaker offre ai consumatori ulteriori informazioni su ogni modello. Allemann ha spiegato che mantenere le informazioni sui prodotti al minimo riflette l'approccio del brand allo spazio retail: “Riteniamo che i negozi fisici dovrebbero essere fisici, le informazioni dovrebbero essere sullo schermo personale, dove puoi approfondire.” Gli acquirenti possono scegliere di far analizzare il proprio stile di corsa. Tutto quello che devono fare è correre lungo i corridoi dello store e le telecamere montate sul soffitto cattureranno i dati, trasmettendoli allo strumento di valutazione di On sugli schermi dei telefoni del personale. Questo strumento permette ai runnersi di identificare quale delle scarpe On completerà il suo stile e la sua andatura. Nel seminterrato si trova lo spazio comunitario del flagship, un'ampia sala open con un bar a un'estremità per ospitare eventi - tre alla settimana sono previsti - oltre a docce e uno spazio per bag-dropper un club di corsa settimanale del mercoledì che è aperto a tutti: il brand spera di aiutare le persone ad allenarsi per la maratona di Londra. L'apertura a Londra è un grande passo in quella che, secondo Allemann, è la “più importante città europea diretta ai consumatori” di On. Con un flagship a Miami che aprirà nella primavera del 2023, tra i cinque e gli otto negozi in Cina, e un secondo store a New York City che aprirà quest'anno a Williamsburg, il brand sta accelerando nella corsa dei giganti dello sportswear.

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