REGNO UNITO: New Balance lancia la London Run House in occasione della TCS London Marathon

New Balance, partner ufficiale per abbigliamento e calzature della TCS London Marathon, inaugurerà uno spazio dedicato alla community durante il weekend della maratona. Il colosso dell'abbigliamento sportivo lancerà la London Run House, uno spazio pensato per celebrare “le persone che plasmano la cultura del running in città” e che riflette “la convinzione del brand che se corri, appartieni ad una community.” Secondo il retailer, lo spazio invita “tutti coloro che corrono a connettersi in un modo tipicamente londinese”. Situata all'interno di Somerset House, lungo il percorso della maratona, la London Run House “trasformerà” le Embankment Galleries dell'edificio in “una destinazione all'avanguardia che celebra la comunità, l'artigianato e le prestazioni.” Lo spazio esplorerà “come lo sport si estenda oltre il semplice conteggio dei chilometri, attraverso superfici, tipografia, materiali e esperienze condivise.” Tra le attività previste, workshop immersivi, tavole rotonde, installazioni e proiezioni. La Run House presenterà una serie di documentari e ritratti, realizzati con le comunità di running londinesi, che mostrano come la città si prepara per il giorno della maratona nei suoi quartieri. Il documentario affiancherà una serie di ritratti del fotografo Vivek Vadoliya, il cui lavoro documenta i membri di Run The Boroughs, Runner Beans, Deaf Run Club, LES Run e 2-Step Collective. Il documentario e la serie di ritratti riflettono la convinzione di New Balance che “la cultura del running non sia plasmata solo dalle prestazioni d'élite, ma anche dalle comunità che ogni giorno fanno progredire questo sport”, ha affermato il brand. Il vicepresidente globale di New Balance per il running, Kevin Fitzpatrick, ha dichiarato: “In New Balance, la nostra vision del running è plasmata dagli atleti e dalle comunità che ogni giorno fanno progredire questo sport. Londra rappresenta una delle comunità di running più diverse e creative al mondo e la London Run House è concepita come uno spazio in cui tutti coloro che corrono possano sentirsi parte di questa energia, unendo prestazioni, cultura e connessione durante il weekend della maratona.”

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