REGNO UNITO: Ocado sta testando una iniziativa world-first di reward per il riciclaggio

La società di tecnologia di riciclaggio Polytag, Ocado Retail e l'app di riciclaggio Bower stanno testando la fattibilità dei Digital Deposit Return Schemes – DDRS - attraverso una iniziativa prima al mondo di reward per il riciclaggio. Per la prima volta, i clienti Ocado riceveranno una ‘ricompensa’ in denaro di 20 centesimi per la scansione e il riciclaggio dei loro imballaggi utilizzando i loro smartphone, rappresentando una trasformazione significativa nell'approccio al riciclaggio, offrendo allo stesso tempo una convenienza senza pari. I clienti possono scansionare uno dei codici QR univoci ogni volta stampati sulle bottiglie di latte da due e quattro pinte a marchio proprio di Ocado, che hanno appena ridotto il prezzo rispettivamente a £ 1,45 e £ 1,20, che sono disponibili per la consegna a livello nazionale dal 14 luglio. I primi 20.000 codici scansionati vedranno i consumatori ricevere una ricompensa di 20p che apparirà nel loro portafoglio digitale nell'app Bower. Questi 20 centesimo possono quindi essere prelevati sul loro conto bancario. La partnership dimostrerà ulteriormente la fattibilità di un DDRS consentendo ai clienti di ricevere un incentivo in denaro per il riciclaggio utilizzando i propri smartphone. I codici serializzati, stampati utilizzando i processi di stampa standard del settore presso Interket UK, possono essere scansionati solo una volta, impedendo ai consumatori di richiedere ripetutamente una ricompensa dallo stesso prodotto. Inoltre, l'app Bower utilizza la tecnologia GPS in-app per confermare che il consumatore richiede 20 centesimi stando a una distanza ravvicinata da un cestino per il riciclaggio domestico registrato. Inoltre, i codici QR sulla confezione consentono anche ai brand di accedere ai dati in tempo reale sui cicli di vita degli imballaggi, incluso se, quando e dove gli imballaggi vengono riciclati, consentendo loro di semplificare le operazioni comunicando le loro strategie di sostenibilità ai consumatori. Oltre ai codici QR, i tag invisibili saranno presenti su tutte le etichette dei prodotti, che verranno conteggiati in due strutture regionali di riciclaggio dei materiali utilizzando i lettori di tag invisibili di Polytag. Ciò significa che i dati acquisiti nell'app quando un consumatore richiede la propria ricompensa di 20 centesimi verranno mappati al conteggio degli articoli identificati nelle strutture di riciclaggio dei materiali, dimostrando una soluzione DDRS end-to-end completa. Sebbene questa mossa rappresenti la prima volta che Bower ha collaborato con un retailer del Regno Unito per offrire premi in denaro, rappresenta anche la fase successiva di una partnership DDRS tra Polytag e Ocado Retail che lo scorso anno ha visto codici QR univoci ogni volta stampati in modo accurato e veloce su 5 milioni di etichette per bottiglie di latte da due e quattro pinte. Questi codici indirizzano i consumatori a una pagina di destinazione completamente personalizzata contenente informazioni in tempo reale e contenuti dinamici. Laura Fernandez, Senior Packaging and Sustainability Manager di Ocado Retail Ltd, ha commentato: “Essere in grado di lanciare un sistema di restituzione del deposito digitale praticabile che ripaghi effettivamente i consumatori per il riciclaggio è una mossa rivoluzionaria per il riciclaggio e l'economia circolare nel Regno Unito. Sappiamo già che gli shoppers di Ocado hanno un forte appeal per un tale schema poiché quando li abbiamo intervistati l'anno scorso, l'80% era probabile o molto probabile che scansionasse un codice QR per un rimborso derivante dall’aver riciclato. Il successo di DDRS potrebbe anche essere un importante risparmio di denaro per brand e retailer.”

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