REGNO UNITO: Pinterest porta i trend dei festival offline con corner shop pop-ups a tema

Pinterest ha svelato i piani per l'apertura di tre pop-up store a tema festival in tutto il Regno Unito, in collaborazione con e.l.f. Cosmetics. La piattaforma social lancerà i negozi temporanei a Brighton, nella zona est di Londra e vicino al Notting Hill Carnival, posizionando ciascuna location lungo i percorsi dei principali eventi festivalieri. I pop-up ricreeranno un tradizionale negozio di quartiere con esperienze incentrate sul festival, tra cui DJ dal vivo, truccatori professionisti e attivazioni di e.l.f. Cosmetics. I visitatori potranno provare i prodotti della linea Power Grip del brand di beauty e acquistare macchine fotografiche usa e getta personalizzabili e merchandising a tema festival. La campagna è stata ideata per trasformare le tendenze e i prodotti salvati su Pinterest in esperienze fisiche, mentre i partecipanti ai festival preparavano i loro outfit, il make up e gli accessori. Una ricerca commissionata da Pinterest ha rilevato che il 71% dei consumatori britannici di età compresa tra i 18 e i 24 anni si sente libero di essere se stesso ai festival, mentre il 69% afferma di sentirsi più autentico ai festival che nella vita di tutti i giorni. I giovani della Generazione Z che frequentano i festival hanno iniziato a prepararsi per gli eventi in media sette settimane prima, mentre il 64% ha affermato che salvare le idee in anticipo ha dato loro maggiore sicurezza nell'esprimersi. Pinterest ha dichiarato che le ricerche nel Regno Unito per ‘outfit con minigonna in denim’ sono aumentate del 200% tra gennaio e luglio, mentre l'interesse per il ‘butterfly makeup’ è cresciuto del 110% e le ricerche per ‘outfit da showgirl’ sono aumentate del 105%. Altri trend in crescita per i festival includono gemme per il viso, aumentate del 570%, abiti a fascia dorati, in crescita del 545%, e makeup con strass, aumentato del 270%. Louise Foley, direttrice del marketing consumer di Pinterest per l'Europa, ha dichiarato: “La stagione dei festival offre alla Generazione Z in particolare una rara opportunità di esprimere chi sono veramente. Con le nostre iniziative nei negozi di quartiere, portiamo quell'ispirazione fuori dalla bacheca e nel mondo reale, dimostrando che la cosa migliore che si possa trovare online è un buon motivo per uscire di casa”. Patrick O’Keefe, responsabile marketing integrato di E.l.f. Beauty, ha affermato che la partnership permetterà ai consumatori di entrare in contatto con le tendenze e pianificare i loro look per i festival. “I festival sono il luogo in cui l'espressione di sé prende vita, ed è proprio questo tipo di creatività e sicurezza che E.l.f. ama celebrare”, ha aggiunto. Nell'ambito della campagna, E.l.f. Cosmetics promuoverà anche le tendenze beauty dei festival attraverso bacheche Pinterest e contenuti sponsorizzati nella sezione Spotlight.

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