REGNO UNITO: POP MART ha inaugurato il suo più grande negozio londinese fino ad oggi, accelerando così la sua espansione nel Regno Unito

POP MART ha inaugurato il suo più grande negozio londinese fino ad oggi a Charing Cross Road, accelerando così la sua espansione nel Regno Unito e puntando con decisione sul West End. Il retailer mondiale di designer toy e pop culture ha aperto le porte del suo nuovo punto vendita londinese inaugurando uno spazio di 472 metri quadrati al civico 69-71 di Charing Cross Road, che rappresenta un importante passo avanti in termini di dimensioni per il brand nella capitale. Il nuovo negozio, situato a pochi passi dal primo punto vendita POP MART a Soho, è il più grande del brand a Londra e il primo nel Regno Unito a disporre di un soppalco, offrendo ai fan più spazio per esplorare il suo universo in continua espansione di personaggi da collezione e edizioni limitate. POP MART ha puntato molto sull'esperienza immersiva. Inaugurato con il tema ‘Entra nella magia’, lo spazio è stato progettato per offrire più un'esperienza che un negozio tradizionale, con tocchi ispirati ai luna park, allestimenti a tema e attivazioni dedicate per il giorno dell'inaugurazione, pensate sia per i collezionisti che per i nuovi visitatori. L'apertura segna il sedicesimo punto vendita POP MART nel Regno Unito e rafforza ulteriormente la sua presenza a Londra, dove ora gestisce un numero crescente di negozi indipendenti e corner all'interno di altri department store, tra cui spazi da Harrods e Hamleys. Ian Ashton, responsabile retail di POP MART nel Regno Unito, ha affermato che la nuova apertura riflette il ritmo di crescita della community londinese del brand. Ha dichiarato: “La crescita della nostra community londinese è stata incredibile e questo negozio ne è la dimostrazione. Charing Cross Road è più di un semplice spazio commerciale; è il luogo in cui l'universo POP MART prende vita, riunendo collezionisti, creatività e cultura in un'unica destinazione. Questa apertura ha lo scopo di dare una casa alla nostra community, invitando al contempo i nuovi fan a scoprire cosa rende POP MART così unico.” L'apertura dello store sottolinea anche la rapidità con cui POP MART si è trasformato da nicchia di mercato a destinazione per lo shopping nel Regno Unito. Parlando con Retail Gazette in occasione dell'inaugurazione, un rappresentante di POP MART ha affermato che l'affluenza e la domanda dei fan giocano un ruolo fondamentale nel determinare dove il brand aprirà in futuro, aggiungendo che i clienti sono spesso disposti a percorrere distanze considerevoli per le inaugurazioni dei negozi e le uscite esclusive. Questo appeal da destinazione è diventato un elemento determinante della crescita del retailer nel Regno Unito. Mentre i brand del settore retail continuano a parlare di shopping esperienziale, POP MART è riuscito a creare un vero e proprio entusiasmo attorno ai negozi fisici, alimentato da edizioni limitate, dal clamore sui social media e dalla collezionabilità di personaggi come Labubu, Molly e Skullpanda. L'attrattiva dell'azienda sembra inoltre essere più ampia di quanto molti possano immaginare. Sebbene spesso associato ai giocattoli, il brand considera il suo pubblico principale costituito da acquirenti più grandi della Generazione Z e millennial, con i suoi prodotti posizionati più come oggetti da collezione di design che come giocattoli per bambini. POP MART ha anche utilizzato piccoli distributori automatici robotizzati nel Regno Unito e in Europa. per ampliare la portata in location dove un negozio tradizionale non è ancora fattibile. Questo modello ha aiutato l'azienda a farsi conoscere rapidamente, testando al contempo la domanda in nuove aree. Il nuovo flagship store nel West End offre all'azienda una vetrina più solida per questo approccio e suggerisce che il marchio vede un notevole potenziale di ulteriore crescita nel Regno Unito. Con la cultura del collezionismo che continua a guadagnare terreno e gli acquirenti che mostrano ancora la volontà di mettersi in coda presto per le uscite esclusive, l'ultima apertura di POP MART si sta affermando come una delle storie di successo più insolite nel settore della vendita al dettaglio attualmente in corso.

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