REGNO UNITO: Reebok ha ospitato un ‘hub culturale’ di tre giorni a Soho, Londra, per supportare il rilancio delle trainers Classic

Reebok ha ospitato un ‘hub culturale community-led’ di tre giorni presso The Vinyl Factory, al 51 di Poland Street a Londra, nel quartiere londinese di Soho, dal 27 febbraio al 1° marzo, durante il quale sono stati presentati modelli di sneaker rilanciati degli anni '80 e '90. Con il titolo ‘Reebok Full Circle’, l'evento ha voluto rafforzare il continuo investimento del brand nella cultura britannica, creando uno spazio aperto in cui la tradizione incontra nuove voci creative e la storytelling della comunità. Il programma ha riunito voci affermate e talenti emergenti provenienti da musica, stile e ‘cultura visual’ nell'ambito della campagna del brand ‘Born Classic. Worn For Life’. L'esclusiva collezione Reebok ‘Garment Leather’ ha presentato i modelli Classic - introdotti per la prima volta nel 1983, Workout Plus, Freestyle e Club C, con 10 paia disponibili ogni giorno al prezzo originale degli anni '90. Le opere d'arte realizzate dall'artista di graffiti Rilla.127 “hanno reinterpreteto silhouette classiche come artefatti culturali contemporanei”, e c’è anche stata una mostra fotografica curata da Ewen Spencer, che ha abbinato la sua documentazione della cultura giovanile britannica al lavoro di fotografi selezionati della comunità. Inoltre, un'esposizione di prodotti d'archivio Reebok, curata da Rhys McKee di Cake Not Crumbs, ha presentato i prodotti storici attraverso una lente contemporanea. Sono anche stati esposti la personalizzazione di label in pelle in loco con CADDY, uno studio mobile creato da Greater Goods con Dom Johnson, e un'esclusiva collezione di abbigliamento Reebok rielaborata e personalizzata da Bele - @ebeleojechi, disponibile solo per tutto il fine settimana. Le sessioni, accessibili solo tramite biglietto, hanno incluso ‘Collector's Index’ venerdì 27 febbraio: una conversazione dal vivo con Rhys McKee, l'archivista di calzature Alice e il team di prodotto Reebok, che ha esplorato i prodotti d'archivio, l'eredità del design e l'impatto culturale. Sabato 28 febbraio si sono tenute le ‘Reemix Sessions’ con il rapper britannico K-Trap, che hanno offerto ad artisti emergenti selezionati accesso allo studio, tempo per collaborare e tutoraggio diretto. Domenica 1° marzo si è tenuto il ‘Riso Print Rave Poster Workshop’ tenuto da Ed Phipps, che ha celebrato la tradizione rave di Reebok attraverso la creazione collaborativa di poster con la tradizionale stampa Riso. I rinfreschi offerti durante le tre giornate hanno incluso caffè, matcha e biscotti del Café Vins; bevande di Remedy Drinks, NOBL Water e cocktail MOTH; oltre al cibo della Panadera Bakery.

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