REGNO UNITO: Skims, il brand di shapewear di Kim Kardashian, ha ufficialmente inaugurato il suo primo negozio monomarca nel Regno Unito, in Regent Street

Skims, il brand di shapewear di Kim Kardashian, ha ufficialmente inaugurato il suo primo negozio monomarca nel Regno Unito. Il flagship store di Regent Street, con una superficie di circa 1.115 metri quadrat), è il più grande store del brand in Europa e offre la gamma di prodotti più ampia mai presentata nel Regno Unito. Situato al civico 245-247 di Regent Street, nell'ex sede di Ted Baker, il negozio occupa una posizione di rilievo all'angolo di un prestigioso spazio nel West End londinese. La società di consulenza immobiliare Cushman & Wakefield aveva precedentemente annunciato che la location era stata scelta come primo flagship store europeo di Skims. Lo store propone intimo, shapewear, abbigliamento per il tempo libero, abbigliamento uomo e accessori del marchio, oltre alle novità stagionali e ai prodotti nati dalla partnership con NikeSkims. Progettato da Rafael de Cárdenas, il flagship store presenta ambienti open space interconnessi, forme architettoniche curve, materiali materici e un'esposizione immersiva dei prodotti.

All'ingresso, i clienti vengono accolti da una grande scultura dell'artista Vanessa Beecroft. Kim Kardashian, co-fondatrice e direttrice creativa di Skims, ha affermato che Londra è da tempo una delle città della moda che la ispirano e ha descritto l'apertura di Regent Street come un momento importante per l'azienda. L'amministratore delegato Jens Grede ha dichiarato che i flagship store del marchio sono progettati per consentire ai clienti di vivere l'esperienza Skims al di là dei suoi prodotti, aggiungendo che il negozio londinese riflette l'investimento dell'azienda nelle principali destinazioni dello shopping globale.

Skims accelera l'espansione globale dei negozi

L'apertura fa parte di una significativa espansione della presenza di Skims nel Regno Unito, che in precedenza raggiungeva i consumatori britannici principalmente attraverso la sua piattaforma di e-commerce, attivazioni temporanee e partner all'ingrosso come Selfridges e Harrods. L'arrivo in Regent Street colloca inoltre il brand, nato online, accanto a retailer internazionali come Apple, Burberry, Coach, Lululemon e Mulberry, in un contesto in cui le aziende di moda online-first investono sempre più in negozi fisici di rilievo per accrescere la notorietà del marchio e offrire ai clienti un'esperienza più completa. Il lancio londinese si inserisce in una più ampia strategia internazionale di Skims, che sta anche aprendo un flagship store al Dubai Mall e ha annunciato l'intenzione di entrare nel mercato indiano con negozi a Delhi e Mumbai.

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